Desmontando 12 Mitos sobre el SEO
El SEO es una máquina de generar mitos. La propia naturaleza del sector, la existencia de un algoritmo que de vez en cuando sale algún iluminado afirmando haberlo descifrado y la información contradictoria entre Google y los propios datos, son el caldo de cultivo de una área de marketing digital que no deja de ser apasionante.
Es su propia complejidad y esa cantidad de mitos lo que lo hace tan adictivo y apasionante.
Si bien hace tiempo que no es la estrategia digital más rentable para Pymes, no deja de ser un pilar muy importante para aumentar la visibilidad y el crecimiento de los negocios.
Este artículo es el resultado de reuniones con clientes, experiencias e informaciones sin datos que se han recopilado, que han servido como base para elaborar este artículo sobre los mitos y conceptos erróneos que alimentan el SEO.
A ver cuantos has escuchado.
Mito # 1: La antigüedad del dominio es un factor de posicionamiento
Comenzamos con un clásico.
Todavía es común escuchar que mientras más antiguo sea un dominio, mejor será su posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto provocó durante una época la compra de dominios antiguos, con resultados más que dudosos.
Sin embargo, esta creencia no es cierta.
Si bien la antigüedad de un dominio puede reflejar estabilidad y experiencia, no es un factor directo que Google u otros buscadores utilicen para determinar el ranking de una página web.
De hecho el propio Google lo ha desmentido en varias ocasiones.
Lo que realmente importa no es cuánto tiempo tiene un dominio, sino lo que se ha hecho con él durante ese tiempo:
- La calidad y relevancia de los contenidos publicados.
- LA optimización técnica del sitio web.
- La experiencia de usuario (UX).
- La cantidad de enlaces de calidad que apuntan hacia el sitio web.
Realidad: No importa si un dominio tiene un mes o un año. Lo que importa es qué es lo que se ha hecho con él durante ese tiempo.
Mito # 2: El SEO se hace una vez y ya está
Creer que el SEO es un esfuerzo único y estático es uno de los errores más comunes entre los dueños de sitios web.
Esto da como resultado que muchos clientes contraten servicios de SEO durante el diseño y desarrollo del sitio web, pero que una vez que el sitio está publicado, no vean necesario contratar un servicio de gestión mensual.
Error común, y grave.
En realidad, el SEO es un proceso continuo que requiere entre otras cosas:
- Monitoreo.
- Ajustes.
- Mejoras constantes.
Los motores de búsqueda actualizan regularmente sus algoritmos, lo que significa que las estrategias que funcionan hoy podrían no ser igual de efectivas mañana.
Además, los comportamientos de los usuarios y las tendencias en las búsquedas cambian con el tiempo, lo que hace necesario adaptar la estrategia para mantenerse relevante y competitivo.
Realidad: El SEO es un proceso continuo y constante de análisis, investigación y monitorización.
Mito # 3: El contenido largo posiciona mejor
Otro clásico. Y algo completamente impensable en la era de la IA, en el cual la capacidad de producir contenido es prácticamente ilimitada.
Aunque un artículo largo puede contener más información y cubrir un tema con mayor profundidad, la longitud por sí sola no garantiza un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
Lo que realmente importa es la calidad y relevancia del contenido respecto a la consulta del usuario, poniendo el foco en satisfacer la intención de búsqueda.
Los motores de búsqueda, como Google, priorizan el contenido que responde de manera más precisa y útil a las preguntas de los usuarios.
Un contenido extenso que no aporta valor o no está bien estructurado puede ser menos efectivo que un contenido breve y al punto que satisface las necesidades específicas de tu público objetivo.
Por eso, en lugar de centrarte únicamente en la cantidad de palabras, enfócate en crear contenido relevante, útil y enfocado en resolver los problemas o dudas de tus clientes.
Para asegurarte esto:
- Estructura bien tu texto.
- Utiliza encabezados claros.
- Asegúrate de que tus ideas sean fáciles de entender.
Confirmado por el propio Google, calidad sobre cantidad será lo que prevalezca a la hora de lograr un buen posicionamiento.
Realidad: El contenido que mejor satisfaga la intención de búsqueda de usuario es la que mejor posiciona, independientemente de la longitud.
Mito # 4: Tienes que llenar todo de palabras clave (incluso el dominio)
Más que un mito, digamos que se trata de algo que en su día si funcionaba.
El algoritmo de Google evoluciona constantemente. Prácticamente no tiene nada que ver los factores de posicionamiento de hace 10 años con los actuales.
A pesar que en el juicio que actualmente se esta celebrando en Estados Unidos estén saliendo datos sorprendentes sobre el algoritmo del motor de búsqueda, lo cierto es que ya de poco o nada sirve prácticas que antaño resultaban efectivas.
Por lo que si bien es cierto que llenar de palabras clave un texto, aunque fuera ilegible, o comprar el dominio «mejorescafeteras.es» para posicionarte para esa palabra clave funciono durante años, hoy en día carece de sentido alguno.
Realidad: Aunque las palabras clave siguen siendo importantes para que los motores de búsqueda comprendan el contenido de tu sitio, abusar de ellas resulta contraproducente. Lo ideal es utilizar palabras clave de manera natural y con variaciones, centrándote en ofrecer contenido útil y valioso para tu audiencia.
Mito # 5: El SEO da resultados inmediatos
El SEO es una carrera de fondo. Y como tal, requiere tiempo, dedicación y consistencia.
Aunque algunas optimizaciones básicas pueden generar mejoras iniciales, los resultados más significativos, como un aumento notable en el tráfico o el posicionamiento en las primeras páginas de búsqueda, suelen observarse a mediano y largo plazo.
Sin haber un plazo que se pueda generalizar, varios estudios publicados sitúan el plazo medio de posicionamiento de un sitio web entre 3 y 6 meses después de su publicación.
El motivo no es otro que la necesidad por parte de los motores de búsqueda para rastrear e indexar los cambios realizados en tu sitio web, y otros factores externos como:
- La competencia en tu sector.
- La calidad de tu contenido.
- Los vínculos externos hacia tu página.
Por eso, es importante tener expectativas realistas y enfocarse en construir una estrategia sólida y sostenible en lugar de buscar resultados rápidos pero efímeros.
Y si alguien te asegura que va a lograr posicionar tu sitio web en una semana, sal corriendo.
Realidad: El SEO requiere tiempo y consistencia para dar resultados. Factores como la calidad del contenido, los enlaces y la actualización del sitio son las principales señales que determinan el ranking de tu sitio web en las SERP. Y el algoritmo necesita tiempo para rastrearlas e interpretarlas.
Mito # 6: Cuanto más backlinks mejor
Los backlinks son uno de los temas, junto con EEAT, que más controversia generan.
Hay que recordar que la compra e intercambio de enlaces va en contra de las propias directrices de Google, por lo que la cantidad de backlinks no solo no mejora el posicionamiento de tu sitio web, sino que estamos comprando boletos para ser penalizado.
Por otro lado, siempre y cuando se hagan de manera natural, y estos enlaces provengan de sitios web confiables, con una autoridad relevante y afín a la temática de tu sitio web, si mejora el posicionamiento de tu sitio web.
Por lo que un escenario ideal es aquel en el que obtengas enlaces de calidad:
- De manera natural.
- con diferentes textos ancla.
- Alternando dofollow, nofollow y sponsored.
Si Google detecta patrones ( por ejemplo todos dofollow, mismo texto ancla y mismo texto) es cuando los backlinks no te van a ayudar a mejorar el SEO de tu sitio web.
Realidad: Si bien los enlaces de otros sitios hacia el tuyo son uno de los factores de posicionamiento SEO más relevantes, su calidad es mucho más importante que la cantidad.
Mito # 7: La inversión en SEM mejora el SEO
Aunque las estrategias de SEM (como Google Ads) pueden aumentar el tráfico pagado y generar mayor visibilidad inmediata, estas no influyen directamente en los factores que afectan el SEO.
El SEO se basa en optimizaciones relacionadas con:
- La calidad de tu contenido
- La estructura de tu sitio web
- Los enlaces entrantes
Por otro lado el SEM se enfoca en resultados inmediatos a través de anuncios pagados. Esto significa que en cuanto se deja de invertir, desaparece de la página de resultados
Realidad: Aunque ambas estrategias digitales trabajen de forma complementaria, el SEO y el SEM tienen objetivos y metodologías diferentes, por lo que no favorece directamente al SEO en los motores de búsqueda.
Mito # 8: Necesitas invertir en herramientas caras para hacer SEO
Las estrategias de marketing digital no son caras o baratas. Son rentables o no.
Y en el caso del SEO no es una excepción.
Si bien es cierto que invirtiendo en herramientas SEO los datos disponibles para tomar decisiones van a ser mejores, la realidad es que dos de las principales herramientas SEO que utilizamos habitualmente son gratuitas:
- Google Search Console: Es la herramienta gratuita de Google que permite monitorizar y optimizar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Ofrece datos muy útiles sobre palabras clave, clics, impresiones, y problemas de indexación.
- Screaming Frog: Es un software de rastreo que ayuda a analizar sitios web para identificar problemas de SEO como enlaces rotos, errores de redirección, o falta de etiquetas meta. La versión gratuita permite rastrear hasta 500 URLs.
- SEO Meta 1 Click: Es una extensión de Google Chrome para navegadores que simplifica el análisis de las metaetiquetas en cualquier página web. Con solo un clic, puedes revisar información clave como el título, la descripción, etiquetas H1, H2 y más, lo que facilita identificar áreas de mejora para optimizar tu posicionamiento en buscadores.
A partir de aquí puedes invertir todo lo que quieras, pero ten en cuenta que algunas herramientas presentan una curva de aprendizaje muy pronunciada.
Realidad: Aunque lógicamente las herramientas de pago ayudan, es posible obtener información y datos que ayuden a tomar decisiones que mejoren el SEO de tu sitio web con herramientas gratuitas.
Mito # 9: Solo se puede hacer SEO en Google
Aunque Google es el motor de búsqueda más popular y domina gran parte del tráfico en línea, no es el único lugar donde puedes implementar estrategias SEO.
Plataformas como YouTube, Amazon, Bing también tienen motores de búsqueda internos que requieren optimización.
Por ejemplo, en YouTube puedes usar palabras clave relevantes en los títulos, descripciones y etiquetas de tus videos para mejorar su visibilidad.
En Amazon, el SEO se centra en optimizar las descripciones de productos y utilizar términos que coincidan con las búsquedas de los usuarios.
Para que te hagas una idea, en un podcast reciente, el propio CEO de Instagram revelo que los hashtags han pasado a mejor vida, y que la idea es que Instagram funcione como un motor de búsqueda.
Realidad: Donde hay una lupa (un motor de búsqueda) se pueden diseñar, implementar y monitorizar acciones que mejoren el ranking en los resultados.
Mito # 10. La IA no posiciona.
Creas un sitios web con 4 prompts de IA y lo publicas sin darle el toque humano. No posiciona y llegas a la conclusión de que los sitios web creados con IA no posicionan.
En realidad, la IA no es más que otra herramienta más de marketing digital.
Y esta herramienta se pueden hacer muchas cosas:
- Ayuda a optimizar contenido ya creado.
- Analiza datos de búsqueda y predice tendencias.
- Sugiere palabras clave relevantes.
- Mejora la calidad de los textos agregando sinónimos y reestructurando oraciones.
- Facilita la personalización de estrategias según el comportamiento de los usuarios.
- Permite crear experiencias más relevantes.
- Incrementa las posibilidades de engagement.
Sin embargo, es fundamental recordar que la IA no reemplaza la estrategia ni el toque humano.
Para alcanzar resultados óptimos, su uso debe combinarse con un enfoque estratégico y conocimientos sobre las necesidades específicas de tu negocio y audiencia.
Para darle un poco de contexto a este mito, aquí tienes un estudio reciente que afirma que el 74% de los sitios web nuevos incluyen algún tipo de contenido generado con IA.
Y créeme que sí están posicionando.
Realidad: La inteligencia artificial, por sí sola, no posiciona un sitio web ni garantiza resultados inmediatos. Sin embargo, si sabemos utilizarla y entender que siempre será necesario un barniz personal, puede colaborar al éxito del posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Mito # 11. Las redes sociales no tienen ningún impacto en el SEO
Si bien es cierto las redes sociales no influyen directamente en los algoritmos de los motores de búsqueda, su impacto en el SEO es significativo de manera indirecta.
Por un lado, mediante la presencia activa de la marca, lo cual fomenta búsquedas directas con el nombre de tu negocio y mejora la autoridad de marca.
Y por otro compartir contenido en redes sociales es una manera de aumentar generar enlaces externos e incrementar el tráfico hacia tu sitio web. Señales que en la propia filtración del año 2024 se mencionaban que Google las tenía en cuenta.
Por cierto, las redes sociales también cuentas con sus propios mitos, que ya desmontamos en su día en otro artículo.
Realidad: Aunque las redes sociales no influyen directamente en los algoritmos de los motores de búsqueda, su impacto en el SEO es significativo de manera indirecta.
Mito # 12. El SEO está muerto
No se puede elaborar un artículo sobre mitos SEO sin mencionar al más extendido de todos: el SEO ha muerto.
¿Pero de donde viene este mito y por qué está tan extendido por las redes y la comunidad SEO?
Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de desmontar este mito es explicar que el SEO es un concepto muy general que engloba varios ámbitos. Hasta 68 áreas, según algunos expertos.
Por lo tanto, lo primero que hay que especificar es qué tipo de SEO ha muerto.
Por otro lado, para entender el origen de este mito conviene recordar algunos cambios que han surgido estos tiempos dentro del ecosistema de Google:
- La aparición de las AI Overviews de Google, que reducen el número de clics de manera considerable.
- La aparición del gráfico de conocimiento (knowledge graph) en los resultados de búsqueda desde hace algunos años y que ha aumentado drásticamente las búsquedas sin clic.
- La practicas de antaño que garantizaban el posicionamiento y que ya no sirve(keyword stuffing, granja de enlaces…).
Dicho esto, queda claro que lo que ha muerto es el viejo SEO, y que algunas muchas áreas, entre las que destacaría el SEO local, están más vivos que nunca.
Realidad: El SEO no ha muerto ni va a morir. El SEO ha evolucionado y cada vez va a evolucionar más rápido, por lo que no queda otra que adaptarse, formarse y estar informado de las últimas tendencias, ya sea a través de newsletters, blogs o redes sociales.
Cierre
Hay mucho mito en el mundo SEO. Los propios algoritmos de los motores de búsqueda suelen tener el mismo tratamiento mitológico de la formula de la Coca-Cola, y cuando se produce una filtración se suelen producir auténticos terremotos en la comunidad SEO.
Lo cierto es que la mayoría de los mitos suelen consistir en falsas creencias o en una forma de hacer las cosas que puede que en su día dieran algún fruto, pero que al ritmo que evoluciona la tecnología de los buscadores, hoy en día carece de sentido.
Por si fuera poco, periódicamente se publican estudios con datos muy relevantes que suelen desmontar estos mitos del SEO.
Si bien es cierto que la IA ha tambaleado los cimientos del SEO, sus bases no han cambiado demasiado.
Experimenta, mide y toma decisiones con esos datos. Pero no des crédito a todos los rumores y mitos que hay entorno al SEO.
Suerte con tu proyecto.
Lander Etxebarria
Soukul
Me dedico, y me encanta, a diseñar, implementar y monitorizar estrategias de marketing digital para pymes. Todo lo que publico tiene el mismo objetivo: Ayudarte en tu proyecto, brindándote información útil, estrategias efectivas y consejos prácticos para que logres tus objetivos.
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