SEO 10 de julio de 2025

Google Updates: Todo lo que necesitas saber para tu SEO

Writen by Lander Etxebarria

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Google Updates: Todo lo que necesitas saber para tu SEO

¿Has notado cambios repentinos en el tráfico de tu sitio web? Probablemente se deba a una actualización de Google o Google update. Estos cambios en el algoritmo suelen impactar en tu posicionamiento y visibilidad online, últimamente es probable que de manera negativa.

Las actualizaciones de Google son modificaciones que implementan regularmente para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.

Comprender qué son, cómo funcionan y cómo prepararte para ellas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu estrategia SEO.

En este artículo aprenderás:

Qué es exactamente un Google Update.
Los tipos principales que existen.
Cómo pueden afectar tu negocio.
Las mejores estrategias para adaptarte a estos cambios.
Consejos prácticos para mantener tu sitio web preparado ante futuras actualizaciones.

¿Qué es un Google Update?

Un Google Update es una modificación o actualización que Google realiza en su algoritmo de búsqueda. Estos cambios tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario proporcionando resultados más relevantes, útiles y de mayor calidad.

Google procesa miles de millones de búsquedas diariamente, y su algoritmo utiliza cientos de factores para determinar qué páginas web aparecen en los primeros resultados.

Las actualizaciones ajustan estos factores para combatir el spam, mejorar la precisión de los resultados y adaptarse a las nuevas tendencias de búsqueda de los usuarios.

¿Por qué Google lanza estas actualizaciones?

Google actualiza constantemente su algoritmo por varias razones fundamentales:

Combatir el spam: Eliminar contenido de baja calidad y prácticas manipuladoras
Mejorar la experiencia del usuario: Priorizar sitios web rápidos, seguros y fáciles de navegar
Adaptarse a nuevas tecnologías: Incluir factores como la búsqueda por voz y la optimización móvil en su día, y actualmente todo lo relacionado con video y la IA.
Proporcionar resultados más precisos: Entender mejor la intención de búsqueda de los usuarios, que es a fin de cuentas de lo que se trata Google.

Tipos principales de Google Updates

Hay varios tipos de actualizaciones de Google. Vamos a ver y explicar en que consiste cada uno de ellos.

Core Updates (Actualizaciones principales)

Las Google Core Updates son las actualizaciones más importantes y significativas que Google lanza varias veces al año. Estas modificaciones afectan al algoritmo principal y pueden generar cambios dramáticos en las clasificaciones de búsqueda.

Es importante que interiorizar que este tipo de actualizaciones de Google actúan sobre el núcleo de su algoritmo, por lo que no van a por un tipo de sitio web en concreto.

Suelen estar asociados al cambio o evolución de la intención de búsqueda que Google haya detectado, por lo que su impacto varia dentro del mismo sector, tipo de sitio web y características.

Para que te hagas una idea el año 2025 ha habido 2, siendo el último en Junio mientras que los años 2024 y 2023 ha habido 4.

Características de los Core Updates:

Se lanzan cada 3-4 meses aproximadamente.
Afectan a sitios web de todas las industrias.
Pueden causar fluctuaciones importantes en el tráfico.
Google suele anunciarlos oficialmente.

Content Updates

Las actualización de contenido útil o helpful content update se centran en evaluar la calidad del contenido de los sitios web. Es de sobra conocido que Google busca priorizar contenido original, útil y bien estructurado; y este tipo de actualizaciones son las que suelen actuar como clasificadores para determinar si un contenido es útil para el usuario.

Si bien en un principio este tipo de actualizaciones iban en contra del contenido generado por IA, han flexibilizado sus políticas, y básicamente lo que Google prioriza es:

Que el contenido este enfocado al usuario y en satisfacer su consulta.
Que el contenido no esté sobreoptimizado para Google.

Suele emitir señales a nivel sitio. Es decir, que si detecta contenido no útil en el sitio web, penaliza a todo el sitio, siendo capaz de hundir sitios enteros, siendo su recuperación complicada.

Vamos que no basta con eliminar el contenido no util para recuperarse en la página de resultados de Google.

El último helpful content update o actualización de contenido útil se llevo a cabo en septiembre del 2023, y su impacto, aunque menor de lo esperado, tuvo una volatilidad considerable en ciertos sectores.

Aspectos que evalúan:

Originalidad del contenido.
Profundidad y conocimiento a nivel experto (expertise) del tema.
Relevancia para la consulta del usuario.
Estructura y legibilidad del texto.

Spam Updates

Los Spam Updates o actualizaciones de spam están diseñados para identificar y penalizar sitios web que incumplen las directrices de calidad de Google mediante prácticas engañosas.

Estas actualizaciones buscan evitar posicionarse mediante la creación de contenido fraudulento.

También aclarar que dentro de este tipo de actualizaciones tenemos dos tipos:

Actualización de spam.
actualización de spam de enlaces.

La última actualización de spam se llevo a cabo en diciembre de 2024, con unos efectos mínimos en los rankings de Google.

Impacto y objetivos clave:

Penalización de contenido spam o duplicado.
Detección de prácticas de fraudulentas.
Control de sitios con contenido automatizado de baja calidad.
Bloqueo de enlaces manipulativos o no naturales.

Reviews Updates

Las Google Reviews Update o actualización de reseñas están enfocadas en priorizar las reseñas de calidad en los resultados de búsqueda.

El objetivo principal de la actualización «Reviews Update» suele ser fomentar la creación de reseñas auténticas, detalladas y de alta calidad que brinden valor real a los usuarios.

Google busca priorizar contenidos que reflejen experiencias genuinas y análisis profundos en lugar de reseñas genéricas o promocionales.

La última actualización de reseñas fue implementada en Abril del 2023, y en ella Google enfatizo en la necesidad de centrarse en la experiencia, bien mediante las evidencias visuales (fotos, videos) o bien suministrando datos cuantitativos que demuestren que se ha vivido la experiencia de primera mano.

Aunque pueda afectar a nivel sitio, sobre todo si se trata de una página de reseñas, para los e-commerce no afecta a las páginas de productos.

Puntos clave de esta actualización:

Premiar reseñas con información detallada, específica y basada en experiencias reales.
Priorizar contenidos que incluyan ventajas, desventajas y comparativas informativas entre productos o servicios.
Penalizar reseñas superficiales o excesivamente promocionales sin enfoques críticos.
Valorar la presencia de evidencia, como fotos o videos, que respalden la autenticidad de las reseñas.

Cómo pueden afectar los Google Updates a tu negocio

Impacto en el tráfico web

Los Google Updates suelen generar variaciones significativas en el tráfico de tu sitio web. Si bien algunos sitios experimentan aumentos considerables, la realidad es que las últimas actualizaciones han demostrado que a la mayoría de los sitios web han sufrido importantes caídas. Siendo beneficiadas grandes sitios web, entre las que destaca Reddit, un sitio web a caballo entre un foro, una web de noticias y red social.

Señales de que una actualización te ha afectado:

Cambios súbitos en el tráfico orgánico.
Variaciones en las posiciones de tus palabras clave.
Modificaciones en las páginas que aparecen en resultados.
Cambios en la tasa de clics desde Google.

Efectos en las conversiones

Más allá del tráfico, los Google updates pueden influir en la calidad de los visitantes que llegan a tu sitio, siempre y cuando tu contenido este alineado con la intención de usuario:

Tráfico más cualificado: Si tu contenido es de calidad, podrías recibir usuarios más interesados.
Mejor segmentación: Google puede mostrar tu sitio a audiencias más relevantes.
Impacto en ventas: Los cambios en posicionamiento afectan directamente tus conversiones.

Estrategias para adaptarte a los Google Updates

Independientemente del tipo de actualización de Google, del sector y del tipo de sitio web, hay una serie de pautas que ayudan a adaptarse a estos cambios y variaciones que sufren las métricas relacionadas con las actualizaciones.

Enfócate en contenido de calidad

Google insiste mucho en la necesidad de crear contenido de calidad para el usuario.

Aunque se pueda discutir qué es contenido valioso para Google, lo cierto es que las directrices que da son muy genéricas y muchas veces no es suficiente para mitigar los impactos de un Update de Google.

En cualquier caso, todos estamos de acuerdo de que se trata de lo mínimo que tienes que considerar.

Elementos de contenido de calidad:

Información original y bien investigada.
Respuestas completas a las preguntas de los usuarios.
Actualización regular del contenido existente.
Uso natural de palabras clave relevantes.

Optimiza la experiencia técnica

Otro de los caballos de batallas de Google está relacionada con la experiencia de usuario(UX).

Aquí entramos en métricas y acciones relacionadas con el SEO técnico y las Core Web Vitals.

Este es otro caso en el que los aspectos técnicos de tu sitio web son necesarios para mitigar el impacto de una actualización, pero no son suficientes para asegurar mantener un buen posicionamiento.

Aspectos técnicos prioritarios:

Optimizar la velocidad de carga.
Asegurar la compatibilidad móvil.
Implementar certificados SSL.
Optimizar la estructura de navegación.
Corregir errores 404 y problemas de indexación.

Monitorea constantemente tu rendimiento

Lo que no se puede medir no se puede mejorar, y durante las actualizaciones esto suele tener mucha importancia, ya que las oscilaciones durante la implementación del mismo suelen ser muy grandes.

Mantente alerta a los cambios en tu sitio web para detectar rápidamente el impacto de las actualizaciones.

Herramientas de monitoreo esenciales:

Google Analytics para tráfico y conversiones.
Google Search Console para rendimiento en búsquedas.
Funciones de seguimiento de rankings (rank trackers) dentro de las herramientas de SEO.

Diversifica tu estrategia digital

El SEO no ha muerto, ni va a morir mientras un usuario tenga que satisfacer una consulta. Pero con la tendencia actual, diversificar tu estrategia de marketing digital es más que una recomendación.

Las últimas actualizaciones han sido especialmente perjudiciales con los pequeños creadores de contenido, por lo se trata de algo más que una recomendación.

Como referencia el caso de Retrododo. Un sitio web independiente que perdió el 85% del tráfico orgánico como consecuencia de las últimas actualizaciones de Google.

No dependas únicamente del tráfico orgánico de Google. Desarrolla múltiples canales para reducir el riesgo.

Canales alternativos:

Redes sociales.
Email marketing.
Publicidad en Google (SEM) y redes sociales.
Marketing de contenidos en otras plataformas.
Colaboraciones.

Qué hacer cuando una actualización de Google afecta tu sitio web

Las Google Updates suelen vivirse como momentos de incertidumbre dentro de la comunidad SEO.

No es para menos. Miles de horas de trabajo pueden irse al traste por un cambio del algoritmo, mientras los clientes preguntan por que han bajado las visitas, las conversiones y las ventas de su sitio web.

Si a esto le añadimos que cuesta mucho, muchísimo trabajo, volver a recuperar el volumen de tráfico previo a las actualizaciones, es de entender que a veces comencemos a tocas e intentar cambiar todo en nuestro sitio web.

Aquí tienes algunas recomendaciones sobre qué hacer cuando una actualización afecta tu sitio web.

Mantén la calma y analiza

Ante todo calma. Obviamente la tentación de realizar cambios es muy grande, pero rara vez estas pequeñas acciones descoordinadas suelen traer resultados beneficiosos a largo plazo.

No tomes decisiones precipitadas. Los efectos de las actualizaciones pueden tardar semanas en estabilizarse.

Sigue estos pasos:

Documenta los cambios observados.
Compara datos antes y después del Google Update.
Identifica qué páginas se han visto más afectadas.
Revisa si hay problemas técnicos evidentes.

Identifica oportunidades de mejora

Muchas veces tendemos a crear contenido sin darnos cuenta de que no necesitamos crear nuevo contenido, sino mejorar el que ya tenemos.

Uno de los aspectos positivos de los impactos de las actualizaciones de Google es que te «obliga» a revisar todo tu contenido e implementar mejoras.

Utiliza el impacto de la actualización como una oportunidad para mejorar tu sitio web.

Áreas de mejora comunes:

Actualizar contenido obsoleto.
Mejorar la estructura de información.
Optimizar elementos técnicos.
Revisar la estrategia de palabras clave.

Implementa cambios gradualmente

Aunque la primera recomendación es calma, tampoco quiere decir que no haya que actuar.

Establece una hoja de ruta, plan de acciones o como quieras llamarlo. Pero hazlo de forma gradual, más que nada para poder medir su impacto en los KPI individualmente.

Enfoque recomendado:

Prioriza cambios según su impacto potencial.
Implementa mejoras de forma individual.
Mide resultados antes de continuar con la siguiente mejora.
Documenta qué funciona y qué no.

Consejos prácticos para prepararte ante futuras actualizaciones de Google

Si has sobrevivido a una actualización de Google, ante todo enhorabuena. Se trata de una especie de bautizo dentro del mundo SEO.

En cualquier caso, si todavía no has tenido la «suerte» de vivirlo, aquí tienes una serie de pautas que te ayudarán a encararlo con la actitud y preparación óptima.

Mantente informado

Sigue las comunicaciones oficiales de Google y los principales blogs de marketing digital para estar al tanto de los cambios, así como el panel de estado de las búsquedas de Google (Google Search Status Dashboard)

Fuentes confiables:

Blog oficial de Google Search Central.
LinkedIn o Twitter (X) de Google Search Central.
Comunidades SEO especializadas( como por ejemplo Reddit).
Herramientas de análisis SEO.

Implementa buenas prácticas SEO

Sigue las directrices oficiales de Google para webmasters y mantén tu sitio optimizado constantemente.

Prácticas recomendadas:

Crear contenido para usuarios, no solo para buscadores.
Mantener una estructura web clara y lógica.
Optimizar imágenes y archivos multimedia.
Generar enlaces naturales y de calidad.

Realiza auditorías regulares

Revisa periódicamente tu sitio web para identificar oportunidades de mejora antes de que lleguen las actualizaciones.

Elementos a auditar:

Calidad del contenido.
Rendimiento técnico.
Experiencia del usuario.
Estrategia de palabras clave.
Perfil de enlaces (linkbuilding).

Conclusiones finales

Dentro del marketing digital el mundo de las búsquedas está cambiando a pasos mas grandes que nunca. La aparición de las AI Overviews, las diferentes alternativas de LLMs y los cambios en las intenciones de búsqueda, así como los niveles de consciencia en los recorridos de compra de los usuarios, van a traer consigo con total probabilidad un número mayor de actualizaciones los próximos años.

Google está constantemente perfeccionando el algoritmo de su motor de búsqueda, buscando mejorar la experiencia para todos los usuarios.

Esto significa que lo único que va a permanecer es el cambio.

En teoría, si tu sitio web ofrece valor real, información útil y una excelente experiencia de usuario, estarás preparado para cualquier Google Update.

En cualquier caso no te relajes. Mide, monitoriza y toma decisiones con esos datos, pero sin volverte loco que hay mucho mito relacionado con el SEO.

Y no te olvides de disfrutar del proceso.

Lander Etxebarria

Soukul

Me dedico, y me encanta, a diseñar, implementar y monitorizar estrategias de marketing digital para pymes. Todo lo que publico tiene el mismo objetivo: Ayudarte en tu proyecto, brindándote información útil, estrategias efectivas y consejos prácticos para que logres tus objetivos.