Qué es un Topical Map SEO y Cómo Crear Uno en 6 Pasos

Imagina tener un plan editorial claro para estructurar el contenido de tu sitio web, mejorando no solo la experiencia de tus usuarios, sino también tu rendimiento en los motores de búsqueda. Pues esto es exactamente lo que un mapa temático o topical map SEO puede ofrecerte.

En este artículo obtendrás los siguientes aprendizajes:

• Qué es un mapa temático SEO.
• Por qué es esencial para tu estrategia de contenido.
• Cómo crear uno de manera fácil en 6 sencillos pasos.
• Herramientas para crear un mapa temático SEO.
• Errores a evitar a la hora de crear uno.

¿Qué es un Topical Map en SEO?

Un mapa temático o topical map es el enfoque editorial que utilizas en torno a temas en tu estrategia de contenidos para lograr autoridad temática y generar contenido de valor para tus lectores.

Se trata de una herramienta que te permite desarrollar una estrategia para organizar y estructurar tu contenido en torno a un tema principal y los sub-temas relacionados, permitiendo crear una red de páginas conectadas internamente, donde cada una aborda aspectos específicos de un tema central.

Por ejemplo, si tu web trata sobre «guías de ciudades», un topical map incluiría temas principales como Madrid, Bilbao, Londres, consejos para viajar, accesorios de viaje y más. Cada uno de esos temas tendría subtemas organizados de manera lógica, como «qué ver», «donde dormir», o «donde comer» en el caso de una ciudad como tema pilar.

Beneficios de un topical map

Implementar un Topical map bien diseñado tiene múltiples ventajas, tanto para los usuarios como para el SEO de tu sitio web:

• Mejora la experiencia del usuario: Proporciona contenido organizado que guía al lector de manera intuitiva, desde información general hasta detalles más específicos.
• Aumenta la autoridad de tu sitio web: Al cubrir un tema de forma completa, demuestras ser un experto en la materia, algo que Google valora altamente al posicionar las páginas.
• Potencia el tráfico orgánico: Con un mapa temático SEO, cada pieza de contenido se vincula estratégicamente entre sí, lo que optimiza la estructura de enlaces internos y mejora el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Cómo crear un Topical map SEO en 6 pasos

Aquí tienes un paso a paso práctico para construir un topical map SEO o mapa temático:

1. Identifica el tema principal

Elige un tema relevante para tu audiencia y que se alinee con los objetivos de tu negocio. En principio parece fácil y obvio. Una web de comida tiene como tema principal recetas, o una web de viajes puede tener como tema principal todo lo relacionado con viajes(consejos, recomendaciones y destinos).

Aun así te recomiendo que le dediques tiempo a reflexionar sobre el tema principal, ya que se trata del tronco del cual se va a ramificar todos los subtemas sobre los cuales vamos a crear contenidos.

Para ello, presta atención en:

• Ser relevante para tu audiencia y estar alineado con sus intereses.
• Representar un área clave dentro de tu sector o industria.
• Tener suficientes subtemas relacionados para desarrollar contenido amplio y útil.
• Responder a preguntas frecuentes o puntos de dolor específicos de tu público objetivo.
• Generar oportunidades para integrar palabras clave y mejorar tu posicionamiento en buscadores.
• Mostrar potencial para atraer tráfico orgánico y convertir usuarios en clientes.

2. Investiga subtemas y palabras clave

Una vez definido el tronco del árbol(categoria pilar) pasamos a definir los subtemas o ramas más gordas.

En este punto te recomiendo no cerrarte y enfocar esta fase con una visión amplia para poder identificar el mayor número de subtemas que puedas ser relevantes para tu negocio.

• Analiza a tu audiencia y sus necesidades

Comienza identificando quién es tu audiencia principal y cuáles son sus intereses y problemas más comunes. Y cuando digo analizar no me refiero a definir el avatar o rellenar una ficha de buyer persona. Una investigación profunda de tu audiencia implica utilizar herramientas como el mapa de empatía y entender bien el contenido que demandan en función del nivel de conciencia en el que se encuentre, entre otras muchas cosas.

• Investiga la competencia

Observa los blogs, artículos y recursos que produce tu competencia en el sector. Identifica qué contenidos están funcionando bien para ellos, qué palabras clave están utilizando y cómo estructuran su contenido. Esto puede darte ideas sobre subtemas que podrías profundizar o abordar de manera diferente.

• Utiliza herramientas de análisis de palabras clave

Si no tienes acceso a herramientas de pago, siempre hay formas de realizar un estudio de palabras clave de manera gratuita.

• Explora tendencias y consultas populares

Plataformas como Google Trends, foros como Reddit o incluso redes sociales te permiten identificar qué temas están generando conversación en tu industria. Estas fuentes pueden inspirarte para descubrir subtemas actuales y relevantes que conecten con tu audiencia.

• Crea categorías claras y específicas

Una vez que tengas una lista de posibles subtemas, organízalos en categorías que tengan sentido dentro de tu estrategia de contenido. Esto no solo te ayudará a estructurar tu contenido de forma efectiva, sino también a ofrecer una experiencia más clara y útil a los usuarios.

3. Estructura los contenidos en clústeres

Organizar la información en clústeres es la manera más efectiva de estructurar los temas y subtemas.

Se entiende por clusterizar a agrupar los contenidos agrupados en función de alguna característica. Por ejemplo, si eres un blog de viajes y tienes guías de varias ciudades, agrúpalas en ciudades.

Este enfoque permite agrupar ideas relacionadas bajo un mismo tema principal, asegurando una presentación clara y lógica para el visitante al sitio web.

4. Crea contenido pilar y de apoyo

Una vez investigado, definido y agrupado el contenido en clusteres, están en posesión de un documento que no solo te va ayudar a partir de una fuente inagotable de ideas de contenido, sino que esas ideas van a aportar coherencia a tu sitio web, de manera que puedan ser enlazadas entre si.

Utiliza bien ese documento y entiende bien la diferencia entre el contenido pilar y de apoyo.

Un contenido pilar trata de un artículo extenso, detallado y completo que aborda en profundidad un tema principal dentro de un cluster específico. Este tipo de contenido tiene como objetivo ser la fuente principal de información sobre ese tema, respondiendo las preguntas más relevantes y «seduciendo» tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Además, el contenido pilar actúa como un nodo central, enlazando con otras piezas de contenido más específicas o de apoyo, como blogs, infografías o videos, fortaleciendo la estructura interna de enlaces de la web y mejorando la experiencia de navegación de los visitantes.

El contenido de apoyo complementa y profundiza en los temas tratados en el contenido pilar. Estas piezas suelen ser más específicas y detalladas, respondiendo preguntas concretas o explorando subtemas relacionados.

Este contenido está diseñado para enlazar estratégicamente con el contenido pilar y otros recursos relacionados.

5. Optimiza el enlazado interno

Junto con los backlinks, el enlazado interno es uno de los factores de posicionamiento web más importantes a día de hoy. Con una correcta implementación, no solo estás ayudando al usuario a navegar por tu web, sino que está facilitando el trabajo a Google.

Con un mapa temático bien trabajado esta tarea será un poco menos complicada.

Utiliza los textos ancla apropiados para enlazar los contenidos de apoyo al contenido pilar y viceversa. Esto ayuda a establecer jerarquías claras que los buscadores reconocen y valoran.

Cuídalo y préstale la atención que se merece al enlazado interno.

6. Monitoriza las métricas

Si has leído otros artículos de este blog te darás cuenta de lo pesados que somos con medir y monitorizar todo.

Es una de los rasgos significativos del marketing digital:(casi) todo se puede medir.

Monitorea las métricas clave para evaluar el rendimiento de tus contenidos:

• Tráfico: cuántas personas están visitando tu contenido
• Tiempo de permanencia: Indica si los usuarios encuentran valor en el contenido.
• Tasa de conversión: Mide si se están cumpliendo los objetivos.

Es la única manera de identificar qué está funcionando, ajustar tu estrategia de manera informada y optimizar los resultados a largo plazo, asegurando un crecimiento constante.

No hace falta decir que si el contenido de un clúster está funcionando mejor que otros, es que a tu público objetivo le aporta más valor, y habrá que profundizar en ese clúster.

Herramientas para crear un topical map SEO

Para construir un mapa temático SEO no es necesario invertir en grandes herramientas. Aunque es obvio que estas ayudan.

Si quieres un documento impecable aquí tienes algunas sugerencias:

MindMeister

Es una herramienta en línea que permite a los usuarios organizar y visualizar sus ideas de forma creativa y eficiente.

Es ideal para construir un topical map SEO.

Además cuenta con opciones de personalización para adaptar los mapas temáticos a tus necesidades específicas, como agregar colores, iconos o enlaces, lo que lo convierte en una solución completa y versátil para gestionar ideas de manera estructurada y profesional.

Muy recomendable si eres una persona que prioriza lo visual.

LucidChart

Es otra potente herramienta para la creación de diagramas y visualización de procesos. LucidChart destaca por su interfaz intuitiva y funciones colaborativas, ideales para equipos que necesitan trabajar en tiempo real.

Permite generar desde mapas conceptuales hasta diagramas de flujo, organigramas y prototipos. Gracias a su integración con diversas plataformas como Google Drive, Slack y Microsoft Teams, es una opción versátil para mejorar la productividad y la comunicación dentro de proyectos.

Topical Map Seo Service

No es una opción prioritaria, pero que sepas que el éxito y la importancia de un mapa temático SEO es tal que hay varios negocios especializados en ello.

Este SAAS(Software como servicio) te ofrece la creación de un topical map para tu negocio. Aunque pueda parecer caro, dependiendo del volumen de publicaciones que vayas a tener y la magnitud de tu proyecto, puede ser una alternativa a valorar.

Ejemplo de topical map SEO

Vamos a continuación con un ejemplo un tanto curioso y que puede que sea tu caso.

¿Qué sucede si en tu proyecto hay dos temas pilares pero no son tangenciales?

Por ejemplo, una empresa de soldadura para automoción tendrá entre sus temas pilares el sector de la automoción; con información sobre el sector, datos, noticias y novedades; pero también querrá establecerse una autoridad en la propia tecnología de soldadura.

Aqui tienes un ejemplo muy ilustrativo y visual de un topical map SEO. En este caso se trata de una aplicación de viajes y tours que funcionan mediante tokens. Se trata de un claro ejemplo de un sector que es una mina de oro para el storytelling y la creación de contenido.

Como puedes ver, por un lado hay temas pilares relacionados con los viajes, pero por otro lado hay contenido pilar relacionado con Tokens.

Con este mapa temático, se cubrirían completamente los intereses de la audiencia y se crearían contenidos optimizados y bien organizados que mejoren el posicionamiento SEO de tu página web.

Errores comunes al crear un topical map SEO

Evita estos errores frecuentes al diseñar tu mapa temático de SEO:

• Falta de investigación de palabras clave: Sin contar con datos concretos, existe el riesgo de abordar temas que no resulten relevantes para tu audiencia o que carezcan de un volumen de búsqueda significativo. Esto podría traducirse en esfuerzos poco efectivos, ya que el contenido no generará el impacto esperado ni atraerá la atención deseada.
• Estructura de contenidos confusa: Un mapa temático mal estructurado puede generar frustración tanto en los usuarios, que no logran navegar de manera intuitiva, como en los motores de búsqueda, que se enfrentan dificultades para rastrear y indexar el contenido de tu página. como ya hemos mencionado una organización eficiente no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también optimiza el posicionamiento web de tu sitio.
• Enlazado interno deficiente: Sin una estrategia efectiva de enlaces internos, estás perdiendo una oportunidad para dirigir el tráfico de manera fluida, mejorar la experiencia del usuario y fortalecer la autoridad temática de tu sitio web.

Conclusión

Un mapa temático de SEO es mucho más que una simple herramienta para mejorar el SEO de tu sitio web.

Se trata de una brújula que te ayuda a optimizar tu estrategia de contenidos, mejorar el tráfico orgánico, aumentar tu autoridad en el sector y facilitar un crecimiento escalable.

Dedicar tiempo a construir uno bien estructurado es una inversión que dará resultados a largo plazo.

Además de todas las ventajas mencionadas, un buen topical map seo impacta directamente en una de las claves de crecimiento de cualquier proyecto: la escalabilidad.

Te recomiendo que lo apliques a tu estrategia de contenidos, y en caso de que necesites ayuda no dudes en contactarnos.