Tendencias SEO 2024 

Estamos viviendo una época tan volátil en el ecosistema digital, que ahora mismo presentar algún artículo llamado tendencias SEO o predicciones SEO para el año 2024, puede ser considerado una auténtica osadía.

El desconocido camino sin precedentes que hemos iniciado con la IA, la contundente respuesta que se espera de Google o si los factores más populares de posicionamiento van a ser relegados a un segundo plano, son algunas de las incógnitas que se están debatiendo actualmente en los foros de SEO.

En esta primera publicación del año, hablaremos sobre algunas de las tendencias de SEO más importantes que se esperan para este año, y cómo beneficiarnos de estos cambios a la hora de impulsar nuestros negocios mediante estrategias de marketing digital.

Google Search Generative Experience

La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE, por sus siglas en inglés) promete ser una de las grandes novedades de este año. Este nueva herramienta, basado en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, permitirá a Google generar respuestas más completas y personalizadas a las consultas de los usuarios.

Anticipándose a las necesidades del usuario y proporcionando una experiencia de búsqueda más rica y optimizada, la SGE de Google cambiará totalmente los resultados de búsqueda(SERP) tal y como lo hemos conocido hasta ahora, transformando completamente las estrategias de SEO que hemos venido desarrollando hasta ahora.

¿Qué es Google Search Generative Experience?

La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE) es una nueva tecnología impulsada por la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático. Su objetivo es proporcionar una experiencia de búsqueda más rica y personalizada al generar respuestas más completas a las consultas de búsqueda.

La SGE va más allá de la simple entrega de resultados de búsqueda basados en palabras clave. No solo tiene capacidad para comprender la intención detrás de cada consulta, sino que se anticipa a las necesidades del usuario y proporciona respuestas que sean más relevantes y útiles. 

Con la SGE, Google aspira a mejorar significativamente la calidad y la relevancia de los resultados de búsqueda, lo que significa que las estrategias de SEO deberán adaptarse para mantenerse al día con estos cambios.

A pesar de presentarlo oficialmente el pasado mes de mayo, a día de hoy sigue sin fecha de lanzamiento oficial, y no son pocas las incógnitas que plantea:

• El tiempo de carga: A tenor de lo mostrado por el propio Google durante la presentación de esta nueva función el pasado mes de mayo, el tiempo de carga de los resultados puede considerarse excesivo. El usuario demanda respuesta inmediatas a sus consultas, y es el propio Google el que considera la tiempo de carga un factor clave, ya que mejora la experiencia de usuario de manera significativa.
• El consumo de recursos: Sin tener datos oficiales por parte de la compañía, sirva como estimación varias fuentes que afirman que OpenAI, la compañía que ha desarrollado ChatGPT, soporta unos costes aproximados de 3 millones de dólares. Eso sin mencionar el impacto medioambiental que genera, y que apenas se ha mencionado en las noticias que cubren la información relacionada con la IA.
• Contenido generado por usuarios: En muchos foros, podcast y debates sale a la luz otro gran dilema que presenta Google SGE. Si un usuario realiza una búsqueda informativa sobre planes con niños en navidades en Bilbao, o los mejores puertos de los pirineos para subir en bici, me fiaré de resultados creados por humanos, y no de una IA, que ni tiene niños, ni ha subido ningún puerto de montaña (no tiene ni bici).
• El papel de la publicidad: Probablemente la mayor incógnita, y la que más quebraderos de cabeza le esté creando a la compañía de Mountain View a la hora de integrar su principal fuente de ingresos en la SERP. Si los resultados orgánicos descienden en la SERP, lógicamente habrá menos clics en las páginas. Y por ende, menos clics en Google Ads, con consecuencias desastrosas desde el punto de vista de inversiones por parte de los anunciantes.

Contenido Generado por AI

Nina Schick, consultora especializada en IA generativa, y una de las voces más autorizadas a la hora de hablar de esto, vaticina que el 90% del contenido en línea será generado por IA .

La principal consecuencia de esta avalancha de contenido que se avecina, es que la calidad del mismo va a ser un factor más determinante que nunca. Y cuando hablamos de calidad nos referimos a que cumpla con una serie de requisitos que Google expone en su documentación:

• Originalidad: Google valora mucho el contenido original y único. Los algoritmos favorecen a aquellos sitios web que aportan valor mediante la creación de su propio contenido en lugar de copiar o duplicar el contenido de otros sitios.
• Relevancia: El contenido debe ser relevante y útil para los visitantes del sitio. El buscador considera la relevancia para determinar cómo se relaciona una página con los términos de búsqueda ingresados por los usuarios.
• Precisión: Google premia la precisión y la información detallada. El contenido que proporciona información precisa y confiable obtendrá una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
• Actualización frecuente: Los sitios web que actualizan y agregan regularmente nuevo contenido tienden a ser vistos más favorablemente por el buscador. Un flujo constante de contenido fresco indica a Google que el sitio está activo y proporcionando información actualizada.
• Buena estructura y gramática: Un contenido bien estructurado y libre de errores gramaticales se considera de alta calidad. Además, el uso correcto de las etiquetas HTML puede ayudar al algoritmo a entender mejor el contenido de su sitio.
• Útil: No sólo importa que el contenido sea relevante, sino también que sea útil para los usuarios. Un contenido que aporte soluciones concretas a las dudas o problemas de los usuarios siempre será mejor valorado.
• Fiable: El contenido debe ser veraz y basarse en fuentes fiables. Google premia los contenidos que aportan información de calidad y contrastada, que generan confianza en los usuarios.
• Centrado en las personas: Por último, pero no menos importante, valora positivamente los contenidos que se centran en las personas, que entienden sus necesidades y responden a ellas. Es esencial que el contenido esté escrito pensando en el usuario, en sus intereses y su beneficio.

Se trata sin duda de uno de los mayores retos ante el tsunami de contenidos que ya se está generando y que hasta la fecha no podemos asegurar que lo estén resolviendo con mucho éxito.

Actualizaciones de Google

Las actualizaciones de Google, también conocidas como Google updates, son cambios en los algoritmos de Google que se realizan con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. 

Estas actualizaciones pueden ser pequeñas modificaciones cotidianas o cambios importantes que pueden afectar significativamente las clasificaciones de los sitios web en los resultados de búsqueda.

A continuación, los diferentes tipos de actualizaciones que existen, y en qué consiste cada una:

• Actualizaciones principales (Core updates): Son las actualizaciones globales que Google realiza ocasionalmente en sus algoritmos. Estas suelen tener un impacto significativo en los rankings de búsqueda y pueden cambiar el panorama del SEO. El año 2023 se realizaron 4 actualizaciones, frente a las dos del año anterior.
• Sistema de contenido útil (Helpfull content update): Google también actualiza su algoritmo para mejorar la detección de contenidos útiles. Esta actualización se centra en recompensar a los sitios que proporcionan información valiosa y relevante, a la vez que penalizan a los que producen contenido de baja calidad o duplicado.
• Sistema de opiniones (reviews update): Todo conocemos la importancia que Google otorga a las opiniones. Se trata de un voto de confianza que una persona está dando a otra, y a ojos de Google, no hay mejor manera de evaluar la utilidad de un contenido o producto. Es por ello, que esta actualización de Google tiene como objetivo filtrar las opiniones o reseñas falsas o engañosas en los resultados de búsqueda, mejorando así la integridad y utilidad de las reseñas para los usuarios. Durante el pasado ejercicio se realizaron 3 actualizaciones del algoritmo,
• Actualizaciones de spam (Spam updates): Google lucha constantemente contra el spam, y por lo tanto actualiza regularmente sus algoritmos para detectar y eliminar contenido spam con mayor eficacia. Estas actualizaciones pueden afectar a los sitios que utilizan tácticas de SEO no éticas para manipular los rankings de búsqueda. El año pasado hubo una actualización de spam durante el mes de Octubre.

Las actualizaciones de Google siempre han sido un quebradero de cabeza en el mundo del SEO, y continuarán siéndolo en el futuro, en el que se espera un número parecido de intervenciones en el algoritmo.

En la siguiente tabla se observa las actualizaciones llevadas a cabo por Google, y la duración de su implementación. 

Backlinks

Los backlinks seguirán siendo una parte importante de SEO en el futuro. Sin embargo, la calidad de los backlinks será aún más determinante que la cantidad.

Los motores de búsqueda serán más rigurosos al evaluar la calidad de los backlinks, lo que significa que deberás tener cuidado con los sitios web en los que eliges obtener tus enlaces.

Parece mentira que después todos los cambios que se han producido en el sector, al final sigamos hablando de las mismas prioridades que hace unos años a la hora de desarrollar una estrategia SEO exitosa para el año 2024: contenido y backlinks.

Sin embargo, hay que matizar que ni el contenido se va a crear igual, ni la tácticas tienen nada que ver con las que se implementaban hace unos años, en los que se destinaba una cantidad importante del presupuesto a adquirir enlaces en cantidades desmesuradas.

Datos estructurados

Los datos estructurados son un tipo de código que se agrega a las páginas web para facilitar a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de la página.

Permiten a Google y otros motores de búsqueda presentar información de manera más detallada en sus páginas de resultados de búsqueda.

Google lleva un tiempo apostando y ampliando las opciones que presentan los datos estructurados. Actualmente en su documentación nos presenta todas las opciones disponibles.

Desde recetas, hasta preguntas frecuentes, pasando por videos educacionales, que fue precisamente uno de los últimos anuncios realizados hace unos meses.

Esta herramienta proporciona una serie de beneficios tanto a Google como a los sitios web, por lo que su uso es altamente recomendable.

Respecto a Google, entre otros muchos, destacan los siguientes beneficios:

• Mejora la comprensión del contenido de la página: Los datos estructurados ayudan a Google a entender mejor el contenido de una página web, permitiéndole rastrear y clasificar la información de manera más eficiente. Esto es particularmente útil para páginas que contienen información compleja o variada.
• Aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda: Los datos estructurados permiten a Google presentar información de forma detallada en sus páginas de resultados de búsqueda. Esto puede incluir calificaciones de estrellas, imágenes, horarios de apertura y mucho más, lo que ayuda a mejorar la visibilidad del sitio web y atraer más clics.
• Proporciona una mejor experiencia de usuario: Al poder presentar la información de una manera más organizada y fácil de entender, los datos estructurados ayudan a Google a proporcionar una mejor experiencia de usuario. Los usuarios pueden encontrar rápidamente la información que buscan, lo que puede aumentar la satisfacción del usuario y potencialmente mejorar la tasa de clics y la permanencia en el sitio.

Por otro lado, a los sitios web también proporciona una serie de beneficios significativos:

• Mejora la visibilidad en los motores de búsqueda: Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender y categorizar tu contenido de manera más eficaz. Esto puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede conducir a un mayor tráfico.
• Impulsa la tasa de clics (CTR): Los resultados de búsqueda que utilizan datos estructurados suelen incluir elementos visuales adicionales, como estrellas de calificación, imágenes o precios. Estos elementos pueden hacer que tu lista sea más atractiva para los usuarios, lo que puede aumentar la tasa de clics.
• Optimización para la búsqueda por voz: El uso de datos estructurados puede ayudar a optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz, un área de crecimiento en el SEO. Los dispositivos de búsqueda por voz a menudo utilizan datos estructurados para responder a las consultas de los usuarios, por lo que integrarlos en tu sitio web puede mejorar tu visibilidad en estas plataformas.

Todo indica a que los datos estructurados van a jugar un papel importante en la evolución de los resultados de búsqueda(SERP), por lo que habrá que prestarle la atención que se merece a la hora de diseñar estrategias de posicionamiento.

Conclusión

En esta vida hay tres cosas seguras: la muerte, los impuestos y los cambios en el SEO.

Con este panorama no cabe la menor duda de que se plantea un año emocionante, quizás demasiado para algunos, en la ecosistema digital.

Para hacer frente a esta volatilidad crónica en la que parece que nos hallaremos inversos, las recetas siguen siendo las mismas:

• Estar constantemente informados de las novedades.
• Medir las estrategias.
• Tomar decisiones en base de ellas, pivotando todas leas veces que sean necesarias.

Siempre extrayendo el máximo número de aprendizajes de cada error.

Tal y como dijo el primer mentor que tuve: Lo primero que tenemos que aprender es a no tener miedo al futuro.