Contenido evergreen: qué es y cómo aplicarlo a tu estrategia digital

Si hay algo que nunca puede faltar a la hora de desarrollar e implementar una estrategia de contenidos exitosa es el llamado contenido evergreen.

Entendiendo en qué consiste, cómo crear este tipo de contenido y cuales son los errores a evitar, podrás aprovechar al máximo todo los beneficios que genera.

Con ese propósito hemos creado este artículo.

En él, explicaremos qué es el contenido evergreen, mostraremos con ejemplos los diferentes contenidos que puedes crear y aclararemos aspectos que hay que tener en cuenta para que implementes de manera exitosa en tu estrategia de marketing digital.

¿Qué es el contenido Evergreen?

En pocas palabras, el contenido evergreen es aquél que no tiene una fecha de caducidad y que se mantiene relevante por mucho tiempo.

A diferencia del contenido de actualidad o perecedero, que puede perder su valor después de algunas semanas o meses, el contenido evergreen se basa en temas intemporales, por lo que resulta muy útil para atraer a la audiencia de manera constante en el tiempo.

Es importante destacar que el contenido evergreen no solo funciona para blogs, sino que también es efectivo en redes sociales, email marketing, y otras estrategias digitales para pymes.

Beneficios del contenido evergreen

• Permanencia en el tiempo: A diferencia de otro tipo de contenido creado a partir de tendencias o temas que eran de actualidad en el momento de la publicación, el contenido evergreen no queda obsoleto, por lo que sigue siendo útil y buscado por los usuarios en el futuro.
• Genera tráfico constante: Permite la posibilidad de atraer tráfico de manera constante a tu sitio web. Este tipo de contenido continúa siendo relevante para los usuarios, lo que significa que seguirá atrayendo visitantes y generando tráfico a lo largo del tiempo.
• Te permite posicionarte como experto: El contenido evergreen, siempre y cuando proporciones información valiosa, te permite generar autoridad. Se trata de una estrategia muy eficaz para ganar la confianza de la comunidad y ser reconocido como una autoridad en un tema concreto. Ayudando a mejorar la reputación de tu marca y atraer a un público más amplio.
• Mejora el SEO: El contenido evergreen es altamente valioso para el SEO. Dado que se basa en temas que son constantemente buscados a lo largo del tiempo, este tipo de contenido tiende a clasificar bien en los motores de búsqueda. Además, al actualizar regularmente el contenido evergreen con información relevante y actual puede mejorar tu posicionamiento. Esto, a su vez, puede aumentar la visibilidad de tu sitio web y mejorar el CTR.

Desventajas del contenido evergreen

Como cualquier estrategia, acción o decisión que se tome, todo tiene sus dos caras.

En este caso no iba a ser diferente.

Por ello, también es importante considerar las desventajas de optar por la creación de este tipo de contenido en tu estrategia digital, y valorar si es la más adecuada dependiendo del sector en el que operes, y de los recursos que dispongas.

• Actualizaciones constantes: Aunque el contenido evergreen está destinado a ser relevante a largo plazo, periódicamente se necesita actualizarlo para mantener su relevancia. Esto implica tiempo y esfuerzo adicionales.
• Puede ser menos viral: El contenido evergreen, por su naturaleza, tiende a ser menos impactante y actual que otro tipo de contenido. Esto puede hacer que sea menos probable que se comparta de manera viral en las redes sociales, lo que podría limitar su alcance si no se enfoca de manera correcta.
• Requiere más tiempo y recursos: La creación de contenido evergreen de calidad suele requerir una inversión significativa de tiempo y recursos. Debido a que este tipo de contenido debe ser relevante y útil a largo plazo, la investigación y redacción suelen ser más exhaustivas que otro tipo de contenidos.

Cómo crear contenido evergreen de manera efectiva

A pesar de que el proceso de creación de contenido evregreen no difiere mucho de otro tipo de contenidos, conviene prestar atención al proceso:

1. Realiza un análisis de tu audiencia: Identifica las preocupaciones y retos que enfrentan tus clientes. Conoce qué tipo de contenido les gustaría leer o ver.
2. Establece tus objetivos de comunicación: Define claramente lo que quieres lograr con tu contenido evergreen.
3. Investiga sobre el tema que vas a publicar: Analiza diversas fuentes, así como diferentes enfoques del tema. Plantéate cómo puedes mejorar lo que ya esta publicado para que tu contenido destaque sobre los demás.
4. Diseña la estructura del contenido: Utiliza una estructura sólida de encabezados que comunique el trasfondo y los objetivos del contenido. Utiliza títulos y subtítulos claros y concisos que respondan a la intención de búsqueda.
5. Dirige la atención del lector: Utiliza listas con viñetas y negritas para destacar información importante y guiar la atención del lector.
6. Ofrece soluciones prácticas: Asegúrate de que tu contenido no sea superficial ni vacío. Proporciona respuestas y soluciones prácticas que puedan ser aplicadas directamente.

Ideas para crear contenido evergreen

Hay muchísimos tipos de publicaciones que puedes reutilizarlos periódicamente. Aquí te muestro algunos ejemplos que pueden ser útiles:

Tutoriales o guías

Unos de los contenidos evergreen más populares, conocidos popularmente como los «How to«, debido a que la mayoría de los artículos en ingles comienzan así.

Este tipo de recursos proporcionan instrucciones paso a paso sobre cómo realizar una tarea específica o aprender algo nuevo. Están diseñados para ser claros y concisos, brindando orientación y apoyo a los usuarios que desean adquirir conocimientos o habilidades en un área determinada.

Generalmente suelen presentarse en diferentes formatos, como texto, imágenes, videos o combinaciones de ellos, con el objetivo de adaptarse a las preferencias y necesidades de los usuarios.

Ejemplos:

• Cómo adaptar tu casa a prueba de niños.
• Dominando la edición de fotos para Instagram: Guía completa.

Listas

Otro tipo de contenido evergreen muy popular. Consiste en recopilaciones de elementos con un tema en común, presentados en un formato fácil de leer y entender.

Este tipo de contenido es altamente compartible y puede ser actualizado con facilidad para mantener su relevancia.

Umberto Eco dijo una vez que «nos gustan las listas porque no queremos morir». No se si es necesario ponernos tan trascendentales, pero la realidad es que nuestro cerebro lo entiende como una forma de ofrecer información ordenada, y eso es algo que agradecemos mucho. 

En otro artículo del blog ya mencionamos como una táctica para mejorar el CTR. 

Ejemplo:

• 8 Tips de cómo hacer buenas fotos a personas.
• 9 pasos esenciales para incrementar el tráfico de tu sitio web.

Recursos útiles

En esta categoría podemos incluir herramientas, consejos, y estrategias que le proporcionan valor a largo plazo a la audiencia.

Este tipo de contenido suele estar diseñado para ayudar a los usuarios a resolver problemas o atacar sus puntos de dolor.

Generalmente suelen consistir en materiales descargables, enlaces a sitios web de interés o listas de verificación.

Ejemplos:

• Guía completa para realizar una auditoria SEO.
• La guía definitiva para crear un plan de marketing.

Casos de éxito

Los estudios de casos son especialmente valiosos porque presentan soluciones probadas a problemas comunes y ofrecen una visión clara y práctica de cómo se pueden aplicar determinadas estrategias en contextos específicos o sectores concretos.

Estos consisten en análisis detallados de situaciones o proyectos reales en los que se han implementado estrategias y acciones específicas que han dado como resultado un proyecto de éxito.

Ejemplos:

• Estudio de caso. Industrias Wonka: Incremento del trafico orgánico en un 282.85%.
• Caso de éxito: 100.000 seguidores en 6 meses sin utilizar publicidad en redes sociales.

Infografías

El 90% de la información que retenemos lo consumimos de manera visual. Es por ello que las infografías se hayan convertido en uno de los contenidos más consumidos estos último años.

Este formato combina información textual con elementos visuales para presentar datos o procesos complejos de manera sencilla y atractiva, siendo especialmente útiles para simplificar datos estadísticos, describir pasos de un proceso, o mostrar comparativas.

Por su facilidad de comprensión y su atractivo visual, las infografías son altamente compartibles en redes sociales, lo cual puede aumentar significativamente la visibilidad, el alcance y la interacción de su contenido.

Preguntas frecuentes sobre un tema específico o contenido que aborde preguntas y preocupaciones comunes de tu audiencia.

Recopilar las preguntas y comentarios que hemos ido recibiendo a través de los diferentes canales de comunicación, para posteriormente generar contenido en el que se aborden esas cuestiones es otra alternativa de contenido evergreen muy útil.

Proporcionar respuestas claras y concisas a las preguntas más comunes que los usuarios puedan tener sobre un tema en particular es una forma válida de:

• Generar contenido de valor.
• Trasmitir valores de la marca.
• Mostrar a la comunidad valores como empatía y capacidad de escucha.

Además, también pueden mejorar el SEO de su sitio web, ya que los motores de búsqueda a menudo priorizan este tipo de contenido informativo.

Ejemplo:

• Todo lo que necesitas saber sobre estrategias de marketing en redes sociales.
• Preguntas frecuentes: Cómo nuestros servicios de marketing digital pueden transformar tu negocio.

Reseñas de productos o servicios

Proporcionar reseñas detalladas y honestas de productos o servicios que son relevantes para tu audiencia no solo ayuda a tus seguidores a tomar decisiones de compra informadas, sino que también establece tu sitio web o blog como un recurso.

Este tipo de contenido también puede ser una excelente fuente de ingresos a través del marketing de afiliados.

Un ejemplo de este tipo de contenido podría ser una reseña detallada de un popular software de marketing digital, que proporciona información sobre sus características, ventajas, desventajas y su relación calidad-precio.

Ejemplos:

• Semrush vs. Ahrefs (2024): ¿Cuál es la mejor herramienta?
• ¿Merece la pena pagar por una herramienta de análisis de palabras clave? Analizamos las 5 mejores.

Artículos históricos o informativos

En este apartado podemos incluir una amplia gama de temas, desde la historia de una empresa o industria específica, hasta la evolución de una herramienta desde su creación hasta nuestros días.

Por su capacidad de proporcionar una comprensión profunda y contextual, los artículos históricos e informativos suelen ser muy valorados por los usuarios.

Ejemplo:

• La evolución de la publicidad digital: de los primeros banners a nuestros días.
• Una pequeña historia sobre las redes sociales como nunca te lo habían contado.

¿Qué porcentaje de mi contenido debe de ser evergreen?

Hay una creencia extendida en el mundo del marketing digital que recomienda una proporción de 80/20 entre contenido evergreen y perecedero.

Como punto de partida puede ser un dato valido.

En cualquier caso, el porcentaje de contenido evergreen de un sitio web sobre recetas no tendrá nada que ver con un sitio web sobre tendencias.

Por lo que es indispensable realizar un estudio sobre la audiencia y sus necesidades, y otro sobre la competencia directa y sus estrategias de contenidos.

Básicamente debemos centrar nuestros esfuerzos en tener un flujo constante de contenido relevante que atraiga tráfico a tu sitio web a largo plazo, a la vez que te permita explorar temas más temporales o de actualidad.

Aspectos a tener en cuenta a la hora de crear contenido evergreen

• No confíes tu estrategia en un único tipo de contenido: A pesar de tratarse de una gran tentación, lo cierto es que para crear una estrategia de contenidos exitosa es recomendable alternar contenido evergreen con contenido de actualidad. Demostrando de esta manera que seguimos la actualidad y estamos al día de las tendencias.
• Optimiza el SEO: Si bien se trata de un aspecto aplicable a todo el contenido creado, en este caso cobra especial importancia. Se trata de una estrategia que persigue como objetivo atraer tráfico a largo plazo, y por lo tanto debe de estar optimizado para que los motores de búsqueda lo posicionen en las consultas que coincidan con la intención de busqueda.
• No lo enfoques desde un ángulo muy extremo: Si bien es cierto que el toque humano es necesario, muchas veces las percepciones y el contexto en el que vivimos pueden llegar condicionar el enfoque de una publicación. Por ejemplo, mucho contenido de opinión publicado sobre la IA no esta envejeciendo de manera esperada.
• Fuentes fiables: Asegúrate de utilizar fuentes de información creíbles y autorizadas al crear tu contenido. Esto no solo mejora la calidad de tu contenido, sino que también aumenta tu credibilidad ante tu audiencia.
• Compartible en redes sociales: Tu contenido evergreen debe ser fácilmente compartible en las redes sociales. Incorpora botones de compartir e incentiva a tus lectores a compartir tu contenido en sus redes.
• Actualízalo regularmente: A pesar de estar hablando de contenido atemporal, no significa que periódicamente no necesite una revisión, ya sea porque los datos mostrados se han actualizado o los pantallazos de algunas herramientas han cambiado. ¿Te generaría confianza una guía definitiva sobre SEO con una pantallazo del resultado de búsqueda de Google de hace 10 años?

Conclusión

A pesar de la importancia de este tipo de contenido a la hora de conseguir tus objetivos de marketing digital, muchas veces un enfoque determinado o un planteamiento erróneo dan como resultado unos resultados lejos de lo esperado.

Por ello, para saber si realmente estás creando contenido atemporal te recomiendo que realices la siguiente pregunta:

«¿Será este contenido igual de relevante en un año como lo es hoy?»

Recuerda reutilizar el contenido en varios formatos, programarlo periódicamente, monitorizarlo en Google Search Console y Google Analytics, y realizar los ajustes necesarios para que siga siendo útil en el largo plazo.

Y si necesitas cualquier tipo de ayuda a la hora de desarrollar una estrategia de contenidos puedes contactarnos y te explicaremos como sacar el máximo rendimiento a esta estrategia de marketing digital.