Recomendaciones de Libros de Marketing Digital para este Verano

Aunque no lo creas, los libros de marketing digital son para todo el año. Puede que con la llegada del verano, en tus lista de lecturas no haya ningún libro sobre SEO o redes sociales. Lo cual está muy bien. Pero de la misma manera que durante el año lees libros de diferentes temáticas, en verano es posible dejarte guiar por alguna recomendación de libros sobre marketing digital.

Míralo de este modo: una manera amena de adquirir aprendizajes, absorbiendo ideas de cada libro de manear pausada, y regresando de vacaciones con propuestas frescas y conocimientos listos para ser implementados en diferentes estrategias de marketing digital.

Para aquellos que nos dedicamos al marketing digital, sabemos que los sistemas de adquisición de conocimiento junto con la adaptación a los cambios y a las nuevas tendencias es una de las claves del éxito. Y la lectura es uno de esos pilares.

Para la elaboración de esta lista hemos decidido omitir libros, que a pesar de que nos han gustado y creemos que aportan ideas interesantes, puedes encontrarlos en la mayoría de las listas sobre libros de marketing digital.

Por supuesto que recomendamos leer La Vaca Purpura, Hábitos Atómicos, Empieza con el Porqué o algunas biografías sobre emprendedores de éxito. Simplemente queremos aportar una lista de recomendaciones diferente, aunque alguna publicación más conocida y que aparece en las principales listas de recomendaciones de libros de marketing si que hemos incluido.

Nuestra lista de libros, no solo te proporcionará nuevas ideas, sino que también te ayudará a mejorar tus estrategias y habilidades, en áreas relacionadas con la productividad, el cambio o el propósito.

Vamos a por ello.

Agencia de Marketing Digital por Alberto López Bueno

El libro que todo profesional del marketing debería de leer si quiere comenzar un proyecto por su cuenta.

Alberto López Bueno no solo comparte su experiencia en la creación y gestión de una agencia de marketing sino que ofrece consejos prácticos y estrategias basadas en su trayectoria profesional.

Desde recomendaciones de KPI´s hasta la gestión de los equipos, el libro ofrece un verdadero recorrido por el día a día de los diferentes retos a los que se enfrenta una agencia.

Admito que nunca había oido hablar de él, pero a raíz del libro he investigado su trayectoria y su marca personal, y la verdad es que estamos hablando de uno de los grandes referentes del marketing digital en España.

Ideal para aquellos que están considerando comenzar su propia agencia de marketing o mejorar la gestión de la que ya tienen.

Ojala lo hubiese escrito hace 4 años.

Pro:

• Está escrito de manera muy honesta y basado en experiencias propias.

Contra:

• Algunas secciones pueden ser muy específicas incluso para agencias, especialmente las relacionadas con las metodologías(Scrum, TEAL, Management 3.0…).

Cita del libro

«Mi primera recomendación para todo líder de agencia es buscar un grupo de compañer@s que puedan empatizar con tus retos del día a día con los que compartir fatigas y en los que descargar tensiones.»

El Marketing del Permiso por Seth Godin

A pesar de no tratarse del libro más popular de Seth Godin, «El Marketing del Permiso» es uno de esos libros que, a pesar de haber sido publicado el 2014, sigue siendo relevante y esencial hoy en día.

En una época en la que el spam se veía como algo natural, Godin introdujo el concepto de «obtener permiso» de los clientes antes de enviarles mensajes de marketing, asegurando una comunicación menos intrusiva, y por ende más efectiva.

Para argumentar su propuesta, Godin parte de la premisa de que cada uno de nosotros llega al mundo con una cantidad limitada de tiempo, y una de las habilidades más importantes que debemos aprender es cómo gestionarlo sabiamente.

Altamente recomendable para cualquier marketero digital, este libro ayuda a entender las bases de estrategias que hoy son muy obvias, como el inbound marketing o email marketing, pero cuya base está fundada en aspectos estratégicos que desconocemos.

Pro:

• Es fácil de leer y muy práctico.

Contra:

• Algunos conceptos pueden parecer básicos para los profesionales avanzados.

Cita del libro

«El marketing de interrupción es un cazador. El marketing del permiso es un agricultor.»

Fluir por Mihaly Csikszentmihalyi

A pesar de no ser un libro de marketing digital per se, «Fluir» es uno de esos libros se los que se menciona mucho en la comunidad digital.

No se si tiene que ver con la pasión y el propósito con que los profesionales de este sector solemos dedicarle a los proyectos, pero el caso es que «Fluir» logra de alguna manera englobar todos esos sentimiento y sensaciones que experimentamos, y explicarlo de manera muy práctica, con unos ejemplos muy representativos.

Y es concretamente ese enfoque en la psicología positiva y cómo alcanzar ese estado de flujo lo que puede aplicarse directamente al trabajo creativo y estratégico en marketing digital.

Muy recomendable para todos aquellos que buscan mejorar su productividad y creatividad en el ámbito profesional.

Pro:

• Ayuda a comprender aspectos claves como el propósito y la satisfacción en el trabajo.

Contra:

• Hay partes de libro en las que se hacen un poco lentas, dándole vueltas a la misma idea de manera repetitiva.

Cita del libro

«No aspiren al éxito: cuanto más aspiren a él y más lo conviertan en su objetivo, con mayor probabilidad lo perderán. Puesto que el éxito, como la felicidad, no puede conseguirse, debe seguirse… como si fuese el efecto secundario no intencionado de la dedicación personal a algo mayor que uno mismo.»

El Plan de Marketing en una Página por Allan Dib

Allan Dib es un maestro de la metodología lean aplicada al marketing (lean marketing). Y como muestra de ello su libro El Plan de Marketing de 1-Página, en el que tal y como su propio nombre indica, presenta una guía práctica y sencilla para crear un plan de marketing en una única página.

El libro no se limita solamente en explicar cada uno de los 9 puntos que componen el plan de Marketing, sino que argumenta y ofrece una visión muy innovadora y coherente de lo que debería de ser un plan de marketing.

Es ideal para emprendedores y pequeñas empresas que necesitan una guía clara y directa para establecer sus bases estratégicas de marketing.

Pro:

• Muy práctico y fácil de seguir, además de incluir la plantilla descargable.

Contra:

• No profundiza en estrategias avanzadas.

Cita del libro

«A nadie le importa tu logo, el nombre de tu empresa o una declaración de ser el mejor en tu industria. Quieren saber qué va a hacer tu producto para ellos, y tu historia es esencial para conseguir esto.»

Tecnohumanismo de Pablo Sanguinetti

En un sector en el que estamos recibiendo constantemente impactos relacionados con la IA en modo de noticias, hilos, recomendaciones de herramientas, publicaciones y newsletters; este libro supone un soplo de aire fresco a la hora de entender la relación entre la humanidad y la inteligencia artificial

Pablo Sanguinetti, mediante un lenguaje muy natural, explora la intersección entre tecnología y humanidad, ofreciendo una visión profunda sobre cómo la tecnología está moldeando el marketing y la sociedad.

Muy útil si quieres comprender mejor el impacto real de la tecnología en la vida cotidiana.

Pro:

• Ofrece una perspectiva diferente sobre un tema muy actual.

Contra:

• Es un libro relativamente corto y da la sensación que al autor se deja algunas ideas en el tintero.

Cita del libro

«La situación dominante en la práctica actual de creatividad con inteligencia artificial: colaboración más que sustitución, cooperación más que competencia, humanos con máquinas más que máquinas en lugar de humanos.»

Obtén Clientes B2B de Christian Garavito

Otro de esos libros que no encontrarás en ninguna lista de libros de marketing para leer este verano, pero que cuenta con aprendizajes muy valiosos.

Mucho libros de marketing suelen pecar de tener exceso de paja, dándole muchas vueltas al mismo concepto y con un número de ejemplos que pueden llegar a ser poco aplicables a nuestra vida o a nuestros proyectos profesionales.

Pero no es el caso de este libro de puro marketing. Con un estilo directo y basado en su experiencia, el autor propone una metodología para diseñar un embudo de captación de clientes en el ecosistema B2B.

A pesar de que el sistema puede nos ser 100% implementable en todos los casos, si que se pueden extraer aprendizajes muy interesantes relacionados con la creación de oferta, la automatización de procesos y la escalabilidad.

Muy recomendable para profesionales de marketing B2B que buscan mejorar sus estrategias de diseño de embudos digitales y adquisición de clientes de forma automatizada.

Pro:

• Estrategias prácticas y aplicables.

Contra:

• Para algunos especialistas de marketing digital, el contenido puede carecer de profundidad.

Cita del libro

«A tus clientes potenciales no les importa tu maravillosa carrera profesional o si eres el CEO de tu empresa. Tus clientes quieren saber qué puedes hacer por ellos.»

Marketing Digital Para Los Que No Saben De Marketing Digital de Gonzalo Giraldez

Uno de esos títulos que termina por engancharte al mundo del marketing digital.

El autor, no solo logra explicar conceptos básicos del marketing digital(SEO, SEM, micromomentos o redes sociales) de una manera sencilla, sino que trasmite esa pasión por el marketing digital en cada una de las páginas que componen este libro de marketing digital.

La claridad de las explicaciones y los ejemplos prácticos permiten una rápida comprensión y aplicación de los conceptos, cosa que se agradece mucho en un ámbito en el que las siglas, los acrónimos y los anglicismos son parte del día a día.

En definitiva, un recurso invaluable para quienes se están adentrando en el mundo del marketing digital.

Pro:

• Explicaciones claras y accesibles, siendo ideal para principiantes.

Contra:

• Puede resultar básico para expertos en marketing digital.

Cita del libro

«Las marcas deben escribirlo bien grande y repetirlo como un mantra: que te conozcan, que te quieran y que te compren.»

Nunca Te Pares de Phil Knight

No se puede hacer una lista de recomendaciones de libros sin incluir una biografía.

Todo el mundo conoce Nike. Sin embargo muy poca gente conoce su historia. ¿Cómo una marca que comenzó importando zapatillas de Japón, y con un logo que costó 35 dólares se convierte en una de las marcas más reconocibles del mundo?

Este título ofrece una visión fascinante y genuina sobre la creación y expansión de la icónica marca. A través de la narrativa honesta y emotiva, Phil Knight relata los desafíos y triunfos de su vida a lo largo de su trayectoria profesional.

Escrita de una manera muy amena y honesta, se trata de un relato inspirador que no solo aborda temas empresariales, sino también valores como la pasión, la innovación o creer en lo que uno está haciendo.

Pro:

• Historia inspiradora y motivadora.

Contra:

• No ofrece estrategias de negocio específicas.

Cita del libro

“¿Por qué vender zapatillas era tan distinto? Comprendí que era porque no estaba vendiendo nada. Yo creía que correr era bueno. Pensaba que, si la gente corría unas cuantas millas cada día, el mundo sería un lugar mejor, y estaba convencido de que aquellas deportivas eran las mejores para correr.”

Not Knowing por Steven D’Souza y Diana Renner

La última recomendación de libros de marketing digital para este verano es una sugerencia relacionada con el cambio, el reinventarse y la evolución.

«Not Knowing» llego a mis manos por casualidad, en una época en la que me encontraba en pleno reinicio profesional. No solo me ayudó a establecer las bases de la estrategia que debía adoptar, sino que me ayudo a convertir debilidades en fortalezas y establecer un camino propio.

Un gran libro que se centra en explorar la importancia de la incertidumbre y cómo puede ser una ventaja en el ámbito profesional, argumentando que no saberlo todo puede llevar a soluciones más creativas y efectivas.

El propio autor explicó los conceptos en los que se basa su libro en una charla TED.

Ideal para aquellos que buscan aceptar la incertidumbre como parte de la innovación y la creatividad en el marketing.

Pro:

• Ofrece una perspectiva motivadora e inspiradora sobre la incertidumbre desde un enfoque diferente y original.

Contra:

• Algunas partes del libro presentan conceptos muy idealizados, además de ofrecer algunos ejemplos poco aplicables a nuestro entorno.

Cita del libro

«No Saber no significa que dejemos de lado todo lo que ya sabemos. al entrar en el No Saber, entramos en un espacio en el que no estamos restringidos por el conocimiento habitual. Es una forma de enfrentarse a situaciones en las que no se conoce el camino o cómo abordar problemas complejos que no tienen respuesta.»

Conclusión

Da mucha pena dejar fuera de esta lista de recomendaciones de libros de marketing títulos de grandes maestros y referentes como Philip Kotler o Fernando Maciá.

Respecto a las temáticas, la experiencia personal que tengo con libros sobre SEO o herramientas digitales como Google Analytics no son muy satisfactorias. Debido a la naturaleza cambiante y actualizaciones constantes de algunas herramientas de marketing digital, recomiendo obtener aprendizajes en esas áreas mediante newsletters o podcasts.

En cualquier caso, si deseas recibir más recomendaciones personalizadas o necesitas ayuda relacionada con implementar estrategias digitales en tu negocio no dudes en contactarnos.

Feliz lectura y que pases un feliz verano.