¿Por qué mi sitio web no posiciona? 9 Razones y Cómo Solucionarlo

Tienes un negocio, con su correspondiente sitio web. Sabes la importancia que tiene para tu negocio que la web aparezca en los resultados de Google. Por ello, decides investigar e implementar recomendaciones que te aseguran que tu web va a ser visible en los buscadores para que tus clientes potenciales te encuentren.

Sin embargo pasa el tiempo y no hay resultados.

¿Te sientes identificado con esta historia?

Lo se, es bastante frustrante. Aunque no lo creas, es bastante más común de lo que parece.

No es fácil entender por qué una página web no logra una posición destacada en los motores de búsqueda, especialmente cuando sientes que has hecho todo bien.

Si tienes un sitio web que no aparece en Google este artículo es para ti. En él, identificaremos 9 motivos por los que tu sitio web podría no estar posicionando en los buscadores y te proporcionaremos consejos prácticos para que los implementes de manera fácil.

Tu sitio web no está indexado

Parece obvio, pero una de las razones más comunes por la que tu sitio web podría no estar posicionando en los buscadores es sencillamente porque no está indexado.

Básicamente, esto significa que los motores de búsqueda no han agregado tu página web a su base de datos, y por lo tanto, tu sitio web no se puede mostrar en la página de resultados cuando un usuario realiza una consulta que tu sitio web resuelve.

¿Qué es indexar un sitio web?

Indexar, en el contexto de los motores de búsqueda, significa agregar la información de una página web a la base de datos del buscador.

Cuando lanzas tu sitio web, no aparece automáticamente en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda deben primero descubrir tu sitio, analizarlo y por último incluirlo en su índice.

Este índice es una gran base de datos de todos los sitios web que el motor de búsqueda ha evaluado y considerado dignos de ser mostrados como resultados a las consultas de los usuarios.

Al indexar tu sitio web, los motores de búsqueda capturan todo el contenido. Esto incluye:

• URL
• Páginas web
• Video
• Imágenes
• Cualquier tipo de documento

Por lo tanto, si tu sitio web no está indexado, es como si no existiera para los motores de búsqueda, impidiendo que potenciales clientes te encuentren a través de ellos.

¿Cómo saber si mi sitio web está indexado?

Para verificar si tu sitio web está correctamente indexado en Google escribe `site:ejemplo.com` en la barra de búsqueda.

Si los resultados muestran varias de tus páginas web, enhorabuena, tu página web está indexada.

Sin embargo, si no aparece ningún resultado, significa que tu sitio web aún no está indexado o que existe algún problema que impida su indexación.

Cómo solucionarlo:

Dentro de Google Search Console selecciona «inspección de URL» en la barra lateral. A continuación introduce la URL de la página y pincha en «solicitar indexación».

Uso incorrecto del archivo robot.txt

El archivo robots.txt actúa como una guía para los motores de búsqueda sobre qué partes de tu sitio web deben ser indexadas y cuáles no.

Al situarse en la raíz de tu sitio web, este archivo de texto indica a los robots de los motores de búsqueda las áreas a las que tienen acceso y aquellas que deben evitar.

Para asegurarte de que las directivas de este archivo no están impidiendo a los rastreadores de los motores de búsqueda descubrir tu sitio web hay dos alternativas:

• Google Search Console: Selecciona «ajustes», y a continuación dentro de la sección de rastreo abre el informe robots.txt.
• Barra de búsqueda de Google: Simplemente escribe la URL de tu sitio web añadiendo «/robots.txt»

Problemas de SEO técnico

El SEO técnico se refiere a las prácticas y estrategias centradas en optimizar la infraestructura de un sitio web para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda.

Dicho de otra manera, lo que queremos conseguir con el SEO técnico es asegurar que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan acceder y entender nuestro sitio web de la manera más fácil y eficiente posible.

Dentro del SEO técnico, son varias los motivos que pueden impedir que tu sitio web no se posicione, entre las que destacan por su importancia las siguientes:

Velocidad de carga de la página

Cuando hablamos de velocidad de carga, nos referimos al tiempo que tarda un sitio web en mostrarse completamente en el navegador del usuario.

Según un estudio que Google publico hace unos años, el 53% de los visitantes de un sitio móvil abandonan la página si esta tarda más de 3 segundos en cargar. Estamos hablando de más de la mitad de los usuarios, una autentica barbaridad.

Para mejorar la velocidad de la web hay una serie de acciones que puedes implementar. Entiendo que puedan considerarse un tanto complejas desde el punto de vista del usuario medio, pero es importante tener una noción sobre ellas:

• Optimización de imágenes: Antes de subir imágenes a tu sitio web, asegúrate de que estén debidamente optimizadas. Esto significa reducir su tamaño sin comprometer la calidad, lo cual puedes lograr a través de herramientas online de compresión de imágenes.
• Mejorar la respuesta del servidor: A veces el problema no está en el tamaño de tus archivos, sino en la respuesta de tu servidor web. Asegúrate de elegir un servicio de alojamiento que se ajuste a las necesidades específicas de tu sitio web para mejorar los tiempos de respuesta.
• Eliminar JavaScript y CSS de bloqueo de renderizado: Ciertos scripts pueden impedir que la página se cargue rápidamente porque el navegador tiene que leer estos archivos antes de mostrar el contenido. Reorganizar tus scripts y usar  la carga diferida(lazy loading) para código no esencial puede acelerar la visualización de contenido prioritario para el usuario, mejorando la impresión general de velocidad de tu sitio. No te preocupes si no has entendido nada, el desarrollador web sabrá lo que hay que hacer. 

Tu sitio web no está optimizado para móvil

Además de tener tu sitio web, seguro que también eres usuario. Dime, ¿Qué porcentaje de tus búsquedas las realizas desde el móvil?.

Si estás dentro de la media, es probable que en torno al 66% de tus búsquedas las realices desde el móvil, tal y como desprende un estudio presentado el 2021.

Google valora mucho la experiencia que el usuario tiene visitando tu sitio web desde los dispositivos móviles. Lo que significa que es prácticamente imposible que una web que no esta optimizado para dispositivos posicione en los motores de búsqueda.

Para saber si tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles, puedes realizar una serie de comprobaciones sencillas.

Por un lado, puedes acceder a tu página desde varios dispositivos móviles diferentes y prestar atención a la facilidad de navegación, la rapidez de carga y la visibilidad de los contenidos.

Por otro lado, Google ofrece una herramienta gratuita llamada Test de optimización para móviles que analiza tu sitio web y te informa si está o no optimizado para estos dispositivos.

Cómo solucionarlo

• Rediseña tu web con un enfoque «Mobile-First»: Comienza desarrollando tu sitio para móviles desde el principio. Esto no solo garantiza una óptima experiencia de usuario en móviles sino que, además, facilita su visualización y funcionamiento en dispositivos de mayor tamaño como tablets y ordenadores. Un diseño «responsive» se adapta automáticamente al tamaño de pantalla, lo cual es esencial para captar y retener a los usuarios móviles.
• Mejora la velocidad de carga: Los usuarios esperan rapidez. Un sitio lento puede llevar a una pérdida de interés y, en consecuencia, a un descenso en las visitas.
• Simplifica la navegación y el contenido: Un diseño claro y una navegación intuitiva son cruciales para la experiencia móvil. Los menús deben ser fácilmente accesibles y el contenido debe ser legible sin necesidad de hacer zoom. Considera también la importancia de los botones y enlaces; asegúrate de que sean lo suficientemente grandes para ser pulsados sin problemas en pantallas táctiles. Simplificar tu sitio no significa reducir su calidad, sino hacerlo más accesible para todos.

Un pequeño apunte. «Movil first» no significa «movil only».

No utiliza el protocolo HTTPS

El protocolo HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure), es una versión más segura del HTTP, el  método principal usado para transferir datos en la web.

Este protocolo utiliza la encriptación SSL/TLS para asegurar que toda la información enviada o recibida se mantenga privada y protegida.

El HTTPS no solo cifra los datos, sino que también verifica la autenticidad del sitio web visitado, asegurando así una navegación segura para el usuario.

Google considera la seguridad de las webs como algo innegociable, por lo que su uso es fundamental para que tu sitio web aparezca en la página de resultados del buscador(SERP).

Asegurarte que tu sitio web utiliza este protocolo, y en caso de tener variaciones de tu sitio web(con www/sin www, http/https) redireccionarlas a una única URL canónica(https://).

Experiencia de usuario deficiente

Cuando hablamos de experiencia de usuario o UX, nos referimos a la forma en que los usuarios interactúan con tu sitio web.

Desde hace algún tiempo Google considera la experiencia de usuario (UX) uno de los factores de posicionamiento más importantes a la hora de mostrar sus resultado de búsqueda.

Además de la velocidad de carga y la optimización para móviles, para asegurar una experiencia de usuario óptima asegúrate de que tu web cumpla lo siguiente:

• Interactividad: La capacidad de tu sitio web de responder rápidamente a las interacciones de los usuarios. Esto significa tiempos de respuesta breves en clics, toques en la pantalla y entradas de texto. Ten en cuenta que Interaction to Next Paint, una métrica mide el tiempo de respuesta de las webs a las interacciones evaluando específicamente el retraso entre una interacción del usuario y la respuesta, ya es oficialmente una Core Web Vital.
• Estabilidad visual: Asegurar que los elementos de la página web no cambien de posición de manera inesperada mientras se carga el contenido, evitando de esta manera dificultar la lectura o provocar clics accidentales.
• Accesibilidad: El uso adecuado de contraste de colores, tamaño de fuente legible y navegación simplificada, garantizando de esta forma que la página sea fácilmente navegable y usable para todas las personas, incluyendo aquellas con discapacidades.

Estrategia de palabras clave incorrecta

Las palabras clave, o Keywords, son la materia prima del SEO. Se trata de términos o frases esenciales que describen el contenido de una página web.

Además de facilitar a los motores de búsqueda comprender de qué trata tu página y mostrarla a usuarios interesados, sirve para darle un sentido y un propósito a toda la estrategia digital de tu proyecto. Desde la arquitectura web hasta el mapa semántico, pasando por las etiquetas y el contenido del blog(en caso de tenerlo).

Las palabras clave actúan como puente entre lo que los usuarios están buscando y el contenido que ofreces en tu sitio web, por lo que es fundamental dedicarle el tiempo y los recursos necesarios a su estudio e investigación.

Cuando hablamos de estrategia de palabras clave incorrecta hablamos de tres tipo de errores:

• Directamente no realizar estudio de palabras clave.
• Intentar posicionar por palabras clave de alta competencia.
• Intentar posicionar por palabras clave que no tiene en cuenta la intención de búsqueda.

Hay que tener bien claro que un estudio de palabras clave no es un excell con términos que descargas y después introducirlos en el texto de tu página web de cualquier manera.

Cómo solucionarlo:

• Realiza un estudio de palabras clave, tendiendo en cuenta el volumen, la intención de búsqueda y la competencia.
• Incorpora estas palabras clave de manera natural y estratégica en tu contenido, títulos, descripciones y en los metadatos de tu sitio web.
• Evita el exceso de optimización o «keyword stuffing», ya que esto puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Backlinks de baja calidad

La tercera pata del SEO, y probablemente la que marca la diferencia en los rankings de búsqueda una vez que toda la parte «on-page» esta optimizada.

Cuando hablamos de enlaces externos o backlinks, nos referimos a enlaces que apuntan a nuestro sitio web desde una página externa.

Sería algo así como un equivalente externo a la prueba social o social proof.

A pesar de que hace unos meses Google afirmó que los backlinks no son considerados uno de los tres factores más importantes a la hora de elaborar los rankings, lo cierto es que su relevancia es manifiesta.

Después de todo, a ojos del buscador, se trata de un voto de confianza que alguien externo nos da.

A la hora de adquirir enlaces ten en cuenta lo siguiente:

• Calidad sobre cantidad: Prioriza los enlaces de sitios web de alta autoridad y relevancia en tu sector. Un solo enlace de calidad puede tener un impacto mucho mayor que docenas de enlaces de baja calidad.
• Relevancia temática: Asegúrate de que los enlaces provienen de sitios web que están relacionados con tu sector o nicho. Google valora los enlaces que son naturales y provienen de fuentes temáticamente afines a tu contenido.
• Diversificación: No te centres únicamente en conseguir enlaces de un tipo de fuente o un solo método. Además de los directorios y los artículos invitados, considera también las colaboraciones, participaciones en foros y redes sociales. La diversificación ayuda a construir un perfil de enlaces más natural y sólido.

El sitio web es nuevo

Si tu sitio web cumple con todos los requisitos mencionados, está optimizado desde el punto de vista de SEO técnico, con una estructura y un contenido que satisface la intención de búsqueda, y con una estrategia de backlinks bien definida, pero Google lo ha indexado hace relativamente poco, puede suceder que todavía no posicione en los motores de búsqueda.

¿Cuánto tarda un sitio web en posicionarse?

Se han publicado varios estudios prestigiosos respecto a esta cuestión, y la realidad es que los datos difieren en función de varios factores.

A veces, en el mundo del SEO no queda remedio que utilizar un «depende». Y este es uno de esos casos.

La pregunta de cuánto tiempo tarda un sitio web en posicionarse en Google es compleja y varía considerablemente en función de los siguientes factores.

• Competencia del sector
• Calidad del contenido
• Autoridad del dominio

Según este estudio de On The Map, El 95% de las páginas web publicadas no se clasifican en el top 10 en el primer año.

Este estudio incide en que aquellas webs con una estrategia de backlinks optimizada consiguen destacar antes, confirmando que se trata de uno de los factores de posicionamiento más relevantes .

En cualquier caso, un sitio web no se posiciona de un día para otro, si no que sigue una tendencia que se puede monitorizar diariamente desde Google Search Console, ofreciendo la posibilidad de extraer información y conocimientos(insights) que te ayuden a saber si vas en la dirección correcta.

Durante este periodo céntrate en:

• Mantener el sitio web actualizado.
• Monitorizar las métricas de tu sitio web.
• Analizar el contenido que mejor funciona.
• Fortalecer tu estrategia de enlaces externos(backlinks).

Conclusión

Después de leer este artículo entenderás por qué decimos que el SEO no es un sprint, sino una maratón.

Investiga, mide y no te rindas. A largo plazo no hay estrategia digital más rentable que el SEO.

Con tiempo, dedicación y una estrategia sólida, tu sitio web ganará la confianza no solo de los motores de búsqueda, sino también de los usuarios, ayudante a conseguir tus objetivos.