Cómo Hacer un Estudio de Palabras Clave Utilizando Herramientas Gratuitas

Un buen estudio de palabras clave no te asegura una estrategia SEO exitosa. Sin embargo un estudio de palabras clave incorrecto si que te asegura un fracaso estrepitoso.

Dicho de otra manera, todo éxito de cualquier estrategia SEO se fundamenta, entre otras tareas, en un buen estudio de palabras clave. Es por ello que se trata de una de las partes más críticas, y que a menudo no se realiza de manera correcta.

El ecosistema digital actual está repleto de herramientas que facilitan la realización de esta tares. Sin embargo, muchas veces nos encontramos con tarifas muy costosas, especialmente para PYMES, blogueros y dueños de pequeño proyectos.

Afortunadamente, el abanico es tan amplio que es posible realizar un análisis de palabras clave utilizando herramientas de keyword research gratis.

En esta entrada exploraremos cómo realizar un análisis de palabras clave utilizando herramientas gratuitas y cómo podemos aplicar ese documento a nuestra estrategia SEO, así como algunos aspectos importantes a considerar.

¿Qué es un estudio de palabras clave o keyword research?

Un estudio de palabras clave, también llamado keyword research, es una investigación esencial en el ámbito del SEO que consiste en identificar y analizar los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para resolver una necesidad que nuestro sitio web satisface.

Este estudio nos ayuda a:

• Descubrir oportunidades para posicionamiento web.
• Aumentar la visibilidad.
• Atraer más tráfico orgánico.

Este documento es la base para crear contenido que satisfaga las demandas en cada una de las fases de conciencia del usuario.

¿Por qué es importante realizar un estudio de palabras clave?

Las palabras clave son la materia prima del SEO. Son los términos y frases que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando tienen una necesidad no cubierta.

Además, Google no posiciona sitios web, Google posiciona páginas web. Por lo que asegurarse de que cada página de tu sitio ataca la palabra clave principal y las secundarias es la manera más eficiente de conseguir tráfico orgánico.

Beneficios de realizar un estudio de palabras clave

Entre los principales beneficios que obtenemos con la realización de un estudio de palabras clave destacan:

• Ayuda a entender mejor a tu audiencia al identificar los términos que utilizan para buscar tus productos o servicios.
• Permite crear contenido que ataque de manera efectiva sus necesidades, deseos y puntos de dolor.
• Descubre oportunidades para posicionarte en nichos menos competitivos, maximizando el alcance.
• Incrementa la visibilidad en motores de búsqueda.
• Mejora la calidad del tráfico, atrayendo visitantes más cualificados.
• Proporciona un enfoque claro y estratégico para desarrollar contenido eficaz y enfocado a la generación de negocio.

¿Qué son las palabras clave en SEO y qué tipos hay?

Las palabras clave en SEO, también llamados por su anglicismo keyword o por la abreviatura del anglicismo KW, son los términos específicos que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda con la intención de satisfacer una necesidad.

Actúan como puente entre lo que las personas están buscando y el contenido que ofrece el sitio web, mejorando significativamente la relevancia y eficacia de los esfuerzos de SEO.

Podemos calificar las palabras clave según la intención de búsqueda y según la extensión o longitud.

Palabras clave según la intención de búsqueda

Aunque ya le dedicamos una entrada especifica a la intención de búsqueda o search intent, conviene explicar los diferentes tipos en los que se puede clasificar, dependiendo del propósito de cada uno:

1. Informativas: Estas palabras clave buscan proporcionar información y conocimientos. Los usuarios que las utilizan suelen estar en busca de respuestas a preguntas o explicaciones sobre un tema en particular. Ejemplos incluyen «qué es el atributo ALT» o «qué es un estudio de palabras clave».
2. Navegacionales: Los usuarios que utilizan palabras clave de este tipo tienen una intención clara de encontrar un sitio web específico. Suelen incluir nombres de marcas o servicios, como «Facebook inicio sesión» o «Reddit».
3. Comerciales: Estos términos indican que los usuarios están investigando sobre productos o servicios que podrían interesarles para una compra futura. Ejemplos de este tipo son «mejores móviles 2024» o «comparativa iPhone 16 vs Samsung S24».
4. Transaccionales: Las palabras clave transaccionales, también conocidas como palabras clave de intención de compra, son usadas por usuarios que están listos para realizar una compra o cualquier acción que nosotros designemos como transacción(descargar un documento, inscribirse o dejar su mail). Pueden incluir términos como «comprar zapatillas Nike» o «pedir comida a domicilio».

Entender bien la intención de búsqueda del usuario y aplicar estas categorías de palabras clave en tu estrategia SEO de manera correcta es la base del éxito para lograr atraer a tu público objetivo y guiarles de manera efectiva a través del embudo de conversión.

Palabras clave según el volumen de búsqueda

Las palabras clave también pueden clasificarse en función de su volumen de búsqueda, existiendo 3 categorías principales para clasificarlas:

1. Palabras clave genéricas o short tail: Estas palabras clave son buscadas con mucha frecuencia y suelen ser términos amplios y generales (1-2 palabras). Aunque pueden atraer una gran cantidad de tráfico, la competencia por estas palabras clave es generalmente intensa. Por ejemplo términos como «viajes» o «recetas veganas».
2. Palabras clave de cola media o mid tail: Estas palabras clave no son tan competitivas como las de alto volumen y suelen ser más específicas. Pueden ser una buena oportunidad para atraer tráfico relevante sin enfrentarse a tanta competencia. Ejemplos podrían ser «viajes familiares» o «recetas de comida para niños».
3. Palabras clave de cola larga o long tail: Aunque estas palabras clave presentan volúmenes de búsqueda muy inferiores al resto, son increíblemente valiosas debido a su baja competencia y a su proximidad a la conversión. Ejemplos de palabras clave de cola larga serían «rutas guiadas en el parque natural de Ordesa» o «ideas de meriendas veganas sin azúcar para niños».

En función del tamaño y autoridad del proyecto, la competencia y el nivel de dificultad, desarrollaremos e implementaremos una estrategia SEO que ataque unas palabras clave de volumen alto, medio o bajo.

Herramientas gratuitas para realizar un estudio de palabras clave

Antes de comenzar con el análisis de keywords o palabras clave, vamos a mencionar y explicar cuales son esas herramientas que utilizaremos para realizar un keyword research gratis.

Planificador de palabras clave de Google

El planificador de palabras clave de Google es una de las herramienta más populares para la investigación de palabras clave o keyword research. Ofrece datos sobre volumen de búsquedas, tendencias y competencia.

Aunque está diseñado para campañas publicitarias(SEM), también es útil para planificar contenido optimizado para los motores de búsqueda.

Esta herramienta gratuita de investigación de palabras clave proporciona:

• Información sobre volumen de búsquedas.
• Identificación de tendencias.
• Competitividad de la palabra clave.
• Intervalo de precios de la puja de esa palabra clave.

Cómo utilizar el planificador de palabras clave

Simplemente regístrate en Google Ads y accede al planificador de palabras clave. Introduce palabras clave relacionadas con tu negocio y analiza los datos proporcionados. Esto te permitirá ajustar tu estrategia de contenido según el volumen y la competencia.

Google autocompletar

Google Autocompletar es más que una simple función de predicción de texto. Al comenzar a escribir en la barra de búsqueda, Google te ofrece sugerencias basadas en los términos más populares.

Además de generar ideas de palabras clave relevantes para tu contenido, esta herramienta te permite descubrir tendencias emergentes y entender mejor lo que los usuarios están buscando. 

Entre sus beneficios destaca:

• Identifica tendencias emergentes.
• Genera ideas de palabras clave.
• Comprende el interés actual de los usuarios.

Cómo usar Google Autocompletar

Para utilizar Google autocompletar como herramienta de palabras clave, comienza escribiendo términos relacionados con tu sector en la barra de búsqueda y observa las sugerencias. Estas sugerencias pueden inspirarte a crear contenido que satisface las demandas de tu audiencia y mejore tu SEO.

Nota: Prueba colocando el asterisco (*) antes o después de la palabra clave semilla.

Más preguntas

La función «más preguntas» (People also asked) de Google muestra preguntas relacionadas con la búsqueda inicial.

Esta sección de la página de resultados de Google es una auténtica mina de oro para descubrir qué preguntas se están haciendo los usuarios y qué información buscan.

Beneficios de utilizar esta herramienta:

• Descubrimiento de consultas frecuentes.
• Identificación de necesidades de información.
• Ideas para la creación de contenido relevante.

Simplemente realiza una búsqueda en Google relacionada con una palabra clave semilla y revisa las preguntas enumeradas en «más preguntas».

Por ejemplo, al buscar «beneficios de la meditación», podrías encontrar preguntas como «¿Qué pasa en el cerebro al meditar?». Crear una entrada respondiendo a esta pregunta en el blog de tu sitio web puede ser una idea de contenido para atraer tráfico relevante.

Footer de Google y búsquedas relacionadas

En el footer o pie de página de Google al final de los resultados de búsqueda nos encontramos con otro bloque muy interesante llamado «Otras personas también buscan». Este bloque proporciona enlaces a búsquedas relacionadas, ayudando a:

• Exploración de temas relacionados.
• Identificación de nuevas ideas de palabras clave.
• Mejora de estrategias de contenido.

Cómo utilizar el footer de Google

Después de realizar una búsqueda, revisa el footer de Google para ver las búsquedas relacionadas. Encontrarás sugerencias que pueden inspirarte en tu estrategia de marketing de contenidos.

Por ejemplo, si buscas «viajes sostenibles», el footer puede sugerir términos como «ecoturismo» o «agencia viajes especializados», pudiendo ser añadidos al documento del estudio de palabras clave o keyword research.

Chat GPT

A estas alturas no creo que sea necesario presentar a Chat GPT, la herramienta de inteligencia artificial más popular del mundo.

Ideal para:

• Generación de contenido.
• Exploración de ideas creativas.
• Un copiloto para tus actividades diarias.

Cómo utilizar Chat GPT

Para un blog de marketing digital, puedes preguntar a Chat GPT sobre «tendencias de SEO en 2024«. Las respuestas generadas te servirán de inspiración para crear contenido.

¿Cómo hacer un estudio de palabras clave con herramientas gratuitas?

Antes de comenzar con el proceso, vamos con la lista de herramientas que vamos a utilizar.

• Planificador de palabras clave de Google.
• ChatGPT.
• El buscador y la página de resultados de motores de búsqueda(SERP) de Google.

No hace falta decir que hay muchísimas más, y que en caso de que utilizas otras herramientas de palabras clave gratuitas como Ubersuggest, Also Asked, o Keyword Shitter serán siempre bienvenidas.

Pero como punto de partida debería de ser suficiente.

Vamos a comenzar utilizando el planificador de palabras clave de Google.

Una herramienta que, aunque con algunas limitaciones siempre y cuando no tengas campañas activas en Google Ads, es de una gran utilidad si quieres realizar un análisis de palabras clave sin invertir en herramientas SEO.

Vamos a suponer que tenemos un sitio web de venta de huevos ecológicos y camperos.

Comenzaremos con las palabra clave semilla «huevos ecológicos» y «huevos camperos».

¿Qué es una palabra clave semilla?

Una palabra clave semilla es el término o frase inicial que utilizas como punto de partida en tu investigación de palabras clave. Generalmente, estas palabras clave son bastante generales y representan los temas principales de tu sitio web o negocio.

Por ejemplo, para un sitio de venta de huevos ecológicos y camperos, «huevos ecológicos» podría ser una palabra clave semilla.

Estas palabras ayudan a descubrir palabras clave más específicas y derivadas durante el proceso de investigación.

Identificar correctamente las palabras clave semilla es la base para realizar de manera exitosa, tanto un estudio de palabras clave como organizar la estrategia de contendidos en grupos(clúster).

Paso 1. Dentro de Google Ads, accedemos a la herramienta de planificador de palabras clave.

Paso 2. introduce la palabra clave semilla.

Paso 3. A continuación selecciona el idioma y la ubicación geográfica.

Paso 4. Pincha en «ver resultados»

Paso 5. En la parte derecha tenemos la posibilidad de afinar más los resultados, por ejemplo eliminando las palabras clave de marca(branded keywords). De momento las dejamos por si decidimos crear contenido comercial comparando nuestra marca con la competencia.

Exportamos a una hoja de Google.

Paso 6. Realizamos esta misma acción con más palabras clave semilla y añadimos los resultados a la misma hoja.

Paso 7. A continuación volvemos al planificador de palabras clave. En este caso, en lugar de pìnchar en «empezar con palabras clave» seleccionamos «empezar con un sitio web».

Paso 8. Introducimos el sitio web del primer resultado de la SERP (página de resultados de Google) para la palabra clave semilla que queremos posicionar y pinchamos en «usar solo esta página».

Paso 9. El resultado nos mostrará la palabras clave SEO por las que se posiciona nuestro competidor. Las añadimos al documento que hemos creado anteriormente.

Paso 10. Repetimos esta operación con 2 competidores más (o los que estimes necesarios), y añadimos los resultados al documento.

Ya hemos terminado con la herramienta gratuita del planificador de palabras clave de Google Ads. A continuación vamos a centrarnos en el buscador de Google.

Para ello vamos a utilizar Google autosuggest, que como hemos mencionado arriba, simplemente se trata de una función inteligente del buscador de Google que proporciona palabras clave SEO a medida que comienzas a escribir una consulta en la barra de búsqueda. 

Paso 11. Introducimos la palabra clave semilla con un asterisco. Tanto al principio como al final del mismo. Añadimos a nuestro documento de estudio de palabras clave de manera manual.

Paso 12. A continuación navegamos verticalmente (scroll) hasta la sección de «Más preguntas»(People Also Asked). Analizamos y añadimos preguntas que consideremos interesantes.

Nota: Hay varias extensiones de Chrome, como por ejemplo «People Also Ask Extractor» y «PaaQ«, que automáticamente copian las preguntas de la sección «más preguntas».

Paso 13. Seguimos navegando verticalmente(scroll) hasta el pie de página(footer), donde nos encontraremos con la sección «Otras personas también buscan». Añadimos las palabras clave de cola larga que estimemos interesantes.

Estos paso en la página de resultados de Google se pueden repetir tantas veces como queramos. O bien pinchando en alguna pregunta dentro de la sección de «mas preguntas» o bien en los términos que muestre el buscador en el pie de página.

Ya hemos terminado de utilizar el motor de búsqueda de Google.

A continuación es el turno de ChatGPT (o en su defecto cualquier otra herramienta de IA).

Paso 14. La instrucción (prompt) que suelo utilizar para obtener una lista de palabras clave es la siguiente:

«Por favor, genera una lista de palabras clave relevantes para [nombre del negocio o sector], enfocándote en términos que atraigan a [tipo de audiencia o cliente objetivo]. Incluye palabras clave de cola larga y variaciones para mejorar el SEO y la visibilidad online.«

En este caso, el prompt adaptado a a este proyecto quedaría así:

«Por favor, genera una lista de palabras clave relevantes para [venta online de huevos ecológicos y camperos], enfocándote en términos que atraigan a [consumidores conscientes del medio ambiente, amantes de la comida saludable, familias con niños, gourmets y cocineros caseros y restaurantes y cafeterías ]. Incluye palabras clave de cola larga y variaciones para mejorar el SEO y la visibilidad online.»

Añádimos los resultados al documento.

Paso 15. Ahora toca trabajar el documento. Lo primero que tenemos que hacer es eliminar duplicados y hacerlo presentable.

Paso 16. Volvemos a ChatGPT, introducimos la siguiente instrucción(prompt) y adjuntamos la tabla:

«Actúa como un consultor SEO. Voy a pasarte una lista de palabras clave. Por favor, añade dos columnas:

1. Una con la intención de búsqueda (informativa, transaccional, navegacional o comercial).
2. Otra con la clasificación de si es short tail, mid tail o long tail.

No hagas ni añadas nada más. Solamente devuélveme lo que te he pedido.»

Paso 17. Parece que ya tenemos un punto de partida interesante con el que empezar a trabajar.

Nota: A pesar de lo rápido que esta evolucionando y su capacidad de aprendizaje, la IA todavía presenta alucinaciones, que no es otra cosas que resultados incorrectos o engañosos que generan los modelos de IA. A pesar de que la tasa de alucinación de ChatGPT se sitúa en torno al 3%, conviene analizar los resultados con atención.

Aspectos a tener en cuenta a la hora realizar un estudio de palabras clave con herramientas gratuitas

Aunque puede que esta frase no tenga mucho sentido, un estudio de palabras clave no termina en el momento en el que obtienes el documento del estudio de palabras clave.

Después de todo, lo importante no es el estudio de palabras clave, sino lo que haces con esas palabras clave obtenidas:

• Utilízalo para el diseño de la arquitectura web, prestando especial atención a la intención de usuario
• La intención de búsqueda lo es todo. Aunque depende del contexto de cada proyecto, como punto de partida utiliza la palabras clave principales en la home, las informativas en el blog y las transaccionales en las páginas de servicios o productos que vendas.
• Utiliza las palabras clave en los títulos, en las metadescripciones y a los largo de los diferentes bloques del sitio web.
• Cuida la densidad de las palabras clave, evitando realizar una práctica no recomendada llamada keyword stuffing.
• Identifica oportunidades para mejorar el posicionamiento SEO del sitio web, asegurándote en todo momento de que las páginas estén optimizadas con las palabras y frases que el público objetivo está buscando.
• Utiliza las palabras clave para dirigirte a segmentos de audiencia específicos con mensajes personalizados.
• Pese a estar enfocado en una estrategia SEO, un estudio de palabras clave es útil para otras estrategias de marketing digital, como por ejemplo SEM o marketing de contenidos.
• Y nunca te olvides de monitorizar, utilizando herramientas como Google Search Console.

Pero a pesar de todo ello, hay una cosa que tenemos tener muy claro:

Un estudio de palabras clave con herramientas gratuitas nunca llegara al nivel de detalle y de optimización de un estudio de palabras clave con herramientas de pago, especialmente en lo que a términos y los volúmenes de búsqueda de los mismo se refiere

Las herramientas de pago, como por ejemplo Ahrefs, Semrush o Moz, ofrecen datos más avanzados en términos de profundidad y precisión, como puede ser volúmenes de búsqueda más precisos, análisis de la competencia y sugerencias de palabras clave más detalladas, por lo que el resultado nunca será comparable.

En cualquier caso, las herramientas gratuitas para realizar estudios de palabras clave proporcionan una buena base para identificar términos generales y oportunidades de SEO, siendo especialmente útiles para pequeñas empresas o proyectos con presupuestos limitados.

Conclusiones

El análisis de palabras clave, siempre y cuando seamos conscientes de las limitaciones de las herramientas de investigación de palabras clave gratuitas, puede realizarse de manera efectiva.

Estamos hablando, junto la definición de tu público objetivo(buyer persona) y el análisis de la competencia, en una de las acciones más importantes del desarrollo de una estrategia SEO exitosa, por lo que dedícale el tiempo y atención necesario.

Por último, un apunte que parece obvio, pero que casi nunca es mencionado: utiliza el sentido común a la hora de colocar esos términos en las diferentes bloques de tu sitio web.

Ah, y nunca pierdas de vista Google Trends en caso de que necesites crear contenido viral y de actualidad.

Y si necesitas ayuda, no dudes en contactarnos. Estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio de manera rentable.