7 recomendaciones de SEO local para mejorar tu posicionamiento
Si tienes un negocio local y estas preocupado por no aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google, este es el artículo que estás buscando. Y no, no es magia ni grandes inversiones en marketing digital lo que necesitas, se trata de SEO local.
Probablemente hayas oído hablar de SEO, pero no estás muy seguro de saber lo que significa el SEO local.
En este artículo te daremos todas las herramientas necesarias para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas locales y poder atraer más clientes a tu negocio. No te preocupes si no eres un especialista en marketing, ¡nosotros te lo explicamos todo!
¿Qué es SEO local?
El SEO local es el proceso de optimizar tu sitio web para aparecer en aquellas búsquedas que se realizan en tu área de influencia.
Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas en Bilbao, el SEO local te ayudará a aparecer en las búsqueda «tienda de bicicletas en Bilbao». O en el caso de que alguien se encuentre en Bilbao y realice la búsqueda «tienda de bicicletas cerca de mi».
Es importante tener en cuenta que la mayoría de los clientes que realizan búsquedas locales se encuentran en el último nivel de consciencia, es decir, se encuentran muy cerca de realizar la conversión, por lo que invertir en él siempre es una buena idea.
El SEO local tiene una serie de características que hace que se requiera una estrategia propia.
- La mayoría de las búsquedas se realizan desde el teléfono móvil.
- Los términos de búsqueda incluyen el componente local.
- La audiencia busca soluciones inmediatas lo que se traduce en tasas de conversión muy altas.
- La SERP, acrónimo en ingles de páginas de resultados del motor de búsqueda, es diferente cuando realizamos una consulta de naturaleza local.
¿Necesito SEO local?
Cualquier negocio que tenga una presencia física y quiera atraer clientes en un área geográfica determinada puede obtener grandes beneficios al implementar una estrategia de SEO local.
Esto incluye a todo tipo de comercios con presencia física, como pueden ser tiendas, restaurantes, servicios profesionales, autónomos, etc.
¿Cuáles son los beneficios del SEO local?
El SEO local es una estrategia fundamental para hacer crecer tu negocio en línea. Entre todos los beneficios que se obtienen al invertir en SEO local destacan los siguientes.
- Atraer nuevos clientes interesados en tus productos o servicios.
- Diferenciarte de la competencia.
- Aumentar la visibilidad de tu negocio en línea.
- Mejorar la reputación de tu marca.
- Incrementar tus ventas.
Ahora que tenemos una idea detallada de lo que es, vamos a nombrar las 7 recomendaciones de SEO local para mejorar tu posicionamiento que puedes implementar tú mismo.
Optimiza la ficha de Google Business Profile
Esta herramienta, anteriormente llamada Google My Business, y que a día de hoy mucha gente todavía lo sigue llamando así(aprovecho para enviar un saludo a los que gestionan el cambio de nombre de Twitter), es probablemente la recomendación más importante a la hora de implementar mejoras en SEO local.
Está tan relacionado que incluso se ha generalizado la idea de que SEO local es igual a tener en negocio dado de alta en Google Bussines Profile.
Aparte de ser muy valiosa es totalmente gratuita , por lo que no tienes ninguna excusa para no darte de alta.
Entre toda la información que te permite comunicar a tus usuarios destacan:
- Ubicación exacta.
- Horarios de atención.
- Reseñas de clientes.
- Imágenes atractivas.
- Servicios que ofreces.
- Productos que vende.
- Enlaces a tu sitio web.
- Botón de llamada.
Aspecto importantes a tener en cuenta sobre el perfil de empresa de Google:
- Elige bien la categoría principal de tu negocio: Puedes elegir una principal y 10 secundarias. Actualmente Google te da la posibilidad de elegir entre más de 3000 categorías, por lo que trata de ser lo más especifico posible.
- Intenta proporcionar la máxima información posible. La herramienta ofrece la posibilidad de incluir información sobre los servicios que ofreces y de los productos que vendes, pero que muy pocos negocios ofrecen un perfil de Google Business Profile optimizado.
- Utiliza las palabras clave en el titulo y en la ficha, aunque siempre de forma natural. Si el nombre de tu negocio incluye el termino (ej: Clinica Dental Bocasana) mejor todavía. Aunque como puedes ver en el ejemplo de abajo se puede incluir junto al nombre.
Consigue reseñas de clientes
Todos hemos realizado búsquedas locales alguna vez.
¿Qué es lo primero que haces cuando estás buscando un negocio local?
Exacto, mirar las reseñas de otros clientes.
Pues de eso se trata.
Las reseñas son la prueba social más poderosa que existe, por lo que dedícale el tiempo y recursos necesarios a solicitarlos a tus clientes.
Cuantas más reseñas positivas tengas, más confianza generarás en los usuarios y más posibilidades tendrás de destacarte entre la competencia.
Aspecto importantes a tener en cuenta sobre las reseñas:
- El número de reseñas no es tan importante como la calidad de las mismas: De hecho, si un negocio tiene 100 reseñas, pero la última es de hace 6 meses, Google puede empezar a sospechar que el servicio ya no es tan bueno, o que la calidad ha descendido.
- Una reseña de 5 estrellas es una magnifica noticia, pero todavía se puede mejorar: ¿Cómo? Incluyendo la palabra clave en la reseña. Sírvase como ejemplo un comentario de un cliente sobre un dentista que mencione lo satisfecho que está con el tratamiento de ortodoncia que ha realizado.
- Solicita reseñas: En el administrador del perfil hay un apartado titulado «solicitar reseña» que genera un link que puedes enviar a tus clientes, bien por mail, o bien por otras plataformas o redes sociales.
- Gestiona todas las reseñas de Google Business Profile: No te olvides de agradecer las reseñas positivas, interactuar con las que soliciten una aclaración, y de abordar las reseñas negativas.
Optimiza tu sitio web para móviles
El porcentaje de usuarios que realizan búsquedas locales desde el dispositivo movil va aumentando cada año.
En una publicación de Think with Google sobre las tendencias para el 2021 ya mostraba datos de la importancia que las busquedas de movil iban a tener.
Según ese estudio, las búsquedas por teléfono móvil que incluyesen los términos «cerca de mi» y «donde comprar» habían crecido un 200%.
Este dato, unido al crecimiento de las búsquedas por voz, deja bastante claro la importancia que tiene la optimización de los sitios web para búsquedas realizadas desde un teléfono móvil, siendo una de las principales causas por las que un sitio web no posiciona.
Al optimizar la experiencia de usuario para móviles brindamos al visitante una experiencia satisfactoria, mientras que al optimizar el SEO móvil, los negocios pueden asegurarse de que su presencia en línea sea fácilmente accesible y visible para los usuarios cuya intención de búsqueda resolvemos.
Esto, a su vez, deriva en un incremento de las oportunidades de negocio.
Asegurarte de que tu sitio web está optimizado para las búsquedas desde teléfonos móviles incluye:
- Diseño responsivo: Asegúrate de que tu sitio se adapte automáticamente a diferentes tamaños de pantalla, proporcionando una experiencia de usuario fluida en dispositivos móviles.
- Velocidad de carga rápida: Optimiza imágenes y reduce scripts para mejorar los tiempos de carga, ya que los usuarios móviles tienden a abandonar sitios lentos.
- Navegación intuitiva: Implementa menús claros y botones grandes para facilitar la navegación en dispositivos táctiles.
Aspectos importantes a tener en cuenta sobre el sitio web optimizado para móviles:
- Hoy en día la mayoría de los sitios web suelen ser adaptables a los diferentes dispositivos.
- Puedes realizar la prueba en el siguiente enlace.
- Utiliza un tono conversacional en tu contenido para adaptarlo mejor a las búsquedas por voz.
Utiliza palabras clave relevantes
Las palabras clave son la materia prima del noble arte del SEO.
No se trata de elegir los términos por los que quieres que te encuentren, y llenar el sitio web junto con el nombre de la ciudad donde se ubica el servicio.
Una estrategia optimizada de investigación de palabras clave incluye un estudio pormenorizado, investigando cuales son las necesidades reales del cliente que satisfacemos, cómo investigan y buscan sus necesidades dependiendo de la fase de consciencia en la que se encuentran y coincidir las necesidades del cliente con búsquedas de palabras clave comunes.
Una vez realizado el estudio de palabras clave. crea contenido incluyendo estos términos. De esta manera, Google podrá relacionar tu sitio web con las búsquedas locales que se realicen en tu área.
Aspectos importantes a tener en cuenta sobre el uso de palabras clave relevantes:
- Utiliza palabras clave que sean relevantes para tu negocio y que tus clientes potenciales estén utilizando en sus búsquedas. Considera no solo las palabras clave directamente relacionadas con tu producto o servicio, sino también aquellas que abordan las necesidades y preguntas de tus clientes. En otras palabras, pregúntate ¿Qué palabras clave utilizan los consumidores en sus búsquedas para encontrar la solución que yo ofrezco?
- Evita el exceso de optimización o «keyword stuffing». Google penaliza este comportamiento. Las palabras clave deben incorporarse de manera natural en tus textos y de forma que añadan valor al contenido.
- El mundo de SEO es dinámico y los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia. Monitorea el rendimiento de tus palabras clave regularmente y realiza ajustes cuando sea necesario.
Crea contenido local
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing digital que consiste en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia con el objetivo de impulsar conversiones en los clientes.
Seguro que habrás oído muchas veces que «el contenido es el rey». Lo que igual no sabias es que el autor de esa famosa frase no es otro que Bill Gates, en un artículo que publicó hace 27 años.
A pesar de tratarse de una afirmación que tiene muchos matices, si que conviene darle la importancia que se merece.
A continuación, presentamos algunos ejemplos de contenido que puedes utilizar para optimizar tu SEO local:
- Guías de compra: Estos documentos detallados proporcionan información valiosa a los consumidores que buscan realizar una compra informada. Ayudan a construir tu reputación como experto en tu campo y aumentan la confianza del cliente en tu marca.
- Infografías: Permite presentar información compleja de manera sencilla y atractiva, lo que puede aumentar la participación del usuario y compartir el contenido, aumentando la visibilidad de tu sitio. Es un formato que se ha popularizado mucho estos últimos años.
- Casos de estudio: Son una forma efectiva de mostrar cómo tus productos o servicios han ayudado a tus clientes. Esta estrategia puede reforzar tu credibilidad y mostrar a tus clientes potenciales el valor que puedes aportar.
- FAQ: Una de las secciones que más visitan suelen tener en los sitios web. Pueden atraer tráfico a tu sitio al proporcionar respuestas a las preguntas comunes que los clientes pueden tener sobre tus productos o servicios.
- Reseñas de productos: Este tipo de contenido es muy valioso, ya que proporciona a los clientes potenciales una visión realista y práctica de lo que pueden esperar de tus productos o servicios.
Aspectos importantes a tener en cuenta sobre la creación de contenido:
- El buyer persona es una representación ficticia del público objetivo de tu negocio. Tenlo siempre presente a la hora de generar contenido.
- Los negocios locales son una mina para el storytelling(el arte de contar historias). Su vinculación con la comunidad local es mucho mayor que un negocio 100% online. Una fortaleza que no se debe desaprovechar.
- No te olvides de las buena practicas SEO(títulos, etiquetas, URL amigables, imágenes optimizadas…)
Citaciones
Las citaciones se han convertido en una herramienta indispensable en el mundo del SEO Local, actuando como uno de los pilares más sólidos en cualquier estrategia de marketing digital.
Estos valiosos componentes, que a menudo son subestimados, tienen el potencial de escalar significativamente la visibilidad de tu negocio en buscadores, y por lo tanto, impulsar tu éxito en un mercado cada vez más competitivo.
Las citaciones consisten en menciones de tu negocio en otros sitios web, normalmente compuestas por la dirección, el número de teléfono y el nombre de tu empresa.
Aunque es recomendable, no es necesario que estén vinculadas a tu sitio web, y a menudo se encuentran en directorios de empresas, foros, blogs y redes sociales.
Los beneficios de las citaciones son numerosos:
- Visibilidad: Las citaciones aumentan la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda locales, atrayendo a un público más amplio.
- Credibilidad: Las citaciones contribuyen a la credibilidad y autenticidad de tu empresa, especialmente cuando se encuentran en sitios web de confianza.
- Ranking local: Google utiliza las citaciones como un factor para determinar el ranking local, por lo que un número mayor de citaciones de calidad puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda locales.
Algunos ejemplos de directorios donde puedes listar tu negocio:
- Páginas amarillas
- Hotfrog
- Yelp
- QDQ
- Directorios locales o temáticos.
Aspectos importantes a tener en cuenta sobre las citaciones:
- Un punto de partida muy interesante puede ser espiar a la competencia. Para ello introduce su dirección exacta en Google(con comillas) y analiza los resultados.
- Puede parecer que han perdido popularidad, pero para que te hagas una idea, el sitio web de páginas amarillas tiene un tráfico mensual estimado de 2 millones de visitantes.
Sé consistente
Cuando hablamos de consistencia nos referimos a la importancia de tener exactamente los mismos datos en todos los sitios donde se menciona tu negocio.
Parece obvio, pero te sorprendería la cantidad de pequeños errores que puedes llegar a encontrar, teniendo en cuenta que los datos de tu negocio aparecen en:
- Sitio web.
- Ficha de perfil de negocios de Google.
- Diferentes perfiles de redes sociales.
- Citaciones.
- Otras webs.
Esta coherencia, cobra especial relevancia en lo que respecta a la NAP (acrónimo en ingles de nombre, dirección y teléfono).
Por un lado ayuda a mantener una imagen de empresa sólida y confiable, pero sin olvidar que también contribuye en gran medida a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Entre esos errores que se suelen cometer durante el proceso de cumplimentación del NAP suelen destacar:
- No mantener una consistencia en el nombre de la empresa. Por ejemplo, utilizar abreviaturas en la ficha utilizando «Arq.» en algunos lugares y «Arquitectos» en otros.
- Proporcionar direcciones inconsistentes, como usar «C/» y en otros «calle» o viceversa.
- Incluir números de teléfono diferentes o incluir el prefijo +34 en algunas citaciones.
Para reforzar la consistencia, es recomendable hacer uso del marcado Schema, específicamente del atributo «sameAs».
Al implementar este atributo en tu sitio, estás asegurando a Google que todas las menciones de tu negocio en la web se refieren a la misma entidad, consolidando así tu presencia en línea y mejorando tu visibilidad.
Aspectos importantes a tener en cuenta sobre la consistencia:
- Este factor no solamente ayuda a los motores de búsqueda, si no que también trasmite coherencia, imagen y profesionalidad.
- Muchas veces se trata de pequeños detalles, por lo que conviene revisar periódicamente, sobre a todo a medida que la presencia del negocio vaya creciendo por la red.
Conclusiones
Simplemente implementando estas recomendaciones de SEO para Pymes, ya estás en el camino correcto.
Una vez que empiece a mejorar la visibilidad de tu negocio puedes desarrollar otras estrategias digitales, como por ejemplo relacionadas con el Linkbuilding.
Recuerda que en el SEO la constancia es clave, que el trabajo nunca se acaba, y que una vez consigas la visibilidad en los motores de búsqueda no te puedes relajar.
Es bastante probable que tus clientes estén buscando en este momento un negocio como el tuyo.
Sería una lástima que terminen en la competencia solo porque no te encontraron primero.
Así que adelante, implementa estas acciones y monitorea en Google Search Console las métricas.
Y si necesitas cualquier tipo de ayuda, no dudes en contactarnos.
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