Búsquedas Sin Clics: Definición, Tipos y Cómo Evitarlos

Las búsquedas sin clic son uno de los responsables de que periódicamente se le organicen funerales al SEO bajo el lema «El SEO ha muerto».

A fin de cuentas, para que invertir en posicionarte en los primeros resultados, si después no van a visitar tu sitio web.

Pero, ¿es esta declaración realmente cierta? La evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda, junto con la creciente prevalencia de las búsquedas sin clic, ha transformado la forma en que los consumidores encuentran y satisfacen sus necesidades.

En este contexto, las viejas estrategias de SEO parecen anticuadas, ya que se vuelven cada vez menos efectivas a la hora de enviar tráfico a los sitios web.

En este artículo, desglosaremos el qué, el por qué y el cómo de las búsquedas sin clic, estableciendo una base para abordar este tema, y compartiremos estrategias para adaptarse a este escenario de incertidumbre.

¿Qué son las búsquedas sin clics?

Las búsquedas sin clics, o «zero-click searches«, son consultas en las que el usuario encuentra su respuesta directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), sin necesidad de visitar ningún sitio web.

El surgimiento de las búsquedas sin clics o «zero-click searches» tiene su origen en el deseo de los usuarios por respuestas rápidas y precisas, y el correspondiente desarrollo por parte de Google de una página de resultados de búsqueda más completa, creando los llamados resultados enriquecidos.

¿Cómo se originan las búsquedas sin clic?

Estas búsquedas están directamente relacionadas con una intención de búsqueda informacional.

Ejemplos de este tipo de consultas pueden ser:

• ¿Cuántos años tiene Sam Altman?
• ¿Cuál es la moneda de Turkmenistán?
• ¿Qué hora es en Argentina?

Los motores de búsqueda, especialmente Google, han diseñado sus algoritmos para ofrecer respuestas directas a tales consultas, utilizando características como:

• Los snippets destacados.
• Los gráficos de conocimiento o knowledge Graph.
• Recientemente Google ha anunciado que está experimentando con un nuevo modulo llamado «quick view» en el que colocando el ratón encima de la imagen te ofrece una vista previa sin enviar tráfico al sitio web.

Impacto de las búsquedas sin clics en el SEO

El impacto negativo de las búsquedas sin clics en las principales métricas SEO es indudable:

Efecto en los clics orgánicos

Las búsquedas sin clics disminuyen el número de clics orgánicos a sitios web, ya que los usuarios obtienen la información que necesitan directamente en el SERP.

Esto impacta de manera determinante en el tráfico web, impactando en KPIs como el engagement y la tasa de conversión.

Implicaciones para la generación de leads

La caída de tráfico está directamente relacionada con la disminución de la captación de nuevos leads, obligando a los propietarios de sitios web a reconsiderar sus estrategias de marketing digital para garantizar que siguen captando prospectos.

Cambios en las impresiones de página

Aunque las impresiones de página pueden permanecer altas debido a la visibilidad en el SERP, el desafío radica en convertir estas impresiones en interacciones significativas.

Esto requiere un enfoque renovado en la optimización de contenido que invite al usuario a explorar más allá de la respuesta inmediata.

Tipos de búsquedas sin clic

No todas las búsquedas sin clic son iguales, pudiendo ser clasificadas según la naturaleza de la consulta y el tipo de respuesta proporcionada.

Preguntas cerradas vs preguntas abiertas

Las preguntas cerradas, que tienen respuestas directas y específicas, son más propensas a las búsquedas sin clic.

En contraste, las preguntas abiertas, que requieren contexto y respuestas más detalladas, aún ofrecen oportunidades para atraer tráfico a través de clics.

El papel de los rich snippets o fragmentos enriquecidos

Los rich snippets o fragmentos enriquecidos son fragmentos de información enriquecida que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, diseñados para proporcionar una vista previa más completa del contenido de una página.

Estos fragmentos incluyen datos adicionales como por ejemplo:

• Calificaciones de productos.
• Reseñas.
• Fechas de eventos.

Son extraídos directamente del marcado estructurado de un sitio web y su propósito es captar la atención del usuario al ofrecer información relevante de manera directa, lo que puede aumentar la tasa de clics y mejorar la experiencia del usuario al mostrar exactamente lo que buscan antes de hacer clic en el enlace.

Los rich snippets juegan un papel crucial en las búsquedas sin clic al proporcionar respuestas visualmente atractivas y concisas directamente en el SERP.

Estos elementos no solo responden preguntas, sino que también aumentan la visibilidad y autoridad de los sitios web, incluso si no generan clics.

• Featured snippets (fragmentos destacados) que responden directamente preguntas comunes.
• Answer boxes con información específica y precisa.
• Panels de conocimiento (knowledge panels) que muestran detalles completos sobre entidades como personas, lugares, o cosas.

Cómo evitar las Búsquedas sin Clic

En el panorama digital actual, adaptarse a las búsquedas sin clic se ha vuelto esencial para mantener la competitividad. A medida que los usuarios buscan información de manera más eficiente, es fundamental implementar estrategias para evitar que su contenido pase desapercibido.

A continuación, algunas estrategias clave que ayudarán a los sitios web a destacar en este nuevo panorama y atraer la atención de su audiencia.

Comprender la intención de búsqueda del usuario

Es vital entender qué buscan realmente los usuarios.

Optimizar el contenido, empezando por el título, para responder de manera optimizada a sus preguntas, fomentando un mayor interés que va más allá de la respuesta inicial proporcionada en el SERP.

En su día ya publicamos un artículo para entender la intención de búsqueda.

Optimización con palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son esenciales para atraer tráfico más específico.

Estas consultas detalladas son menos propensas a ser respondidas con un fragmento enriquecido, ofreciendo oportunidades para atraer clics a través de contenido bien optimizado.

Mejoras en el contenido web para atraer tráfico

Asegúrate de que tu contenido sea lo suficientemente valioso y atractivo para motivar a los usuarios a hacer clic.

Utiliza elementos visuales, como imágenes y videos, y estructura tu contenido para que sea fácilmente navegable.

El Futuro de las búsquedas sin clic

A medida que la tecnología evoluciona, también lo hace el comportamiento de búsqueda.

Tendencias emergentes en búsqueda

Las búsquedas por voz y los dispositivos inteligentes están configurando nuevas formas de interacción con los motores de búsqueda. Estas tendencias pueden aumentar la prevalencia de respuestas directas, pero también ofrecen nuevas formas de captar la atención del usuario.

Para estar preparados a lo que viene, las PYMES deben ser ágiles y ajustar sus estrategias de SEO, centrándose en la calidad del contenido y la personalización de la experiencia del usuario.

• Búsquedas visuales: Cada vez más usuarios optan por búsquedas a través de imágenes, lo que simplifica la identificación de objetos y la búsqueda de productos similares sin necesidad de hacer clic, incrementando la relevancia de la correcta implementación de las etiquetas ALT.
• Inteligencia artificial: La IA están elevando la precisión de los resultados de búsqueda, ofreciendo respuestas personalizadas según las preferencias del usuario, minimizando la necesidad de clics adicionales.
• Integración con realidad aumentada: Combinar datos de búsqueda con experiencias de realidad aumentada permite a los usuarios acceder a información contextual sobre su entorno sin tener que hacer clic, satisfaciendo la consulta de forma instantánea.

Conclusión

El SEO ni está muerto, ni las búsquedas sin clic o zero click searches van a acabar con él.

Lo que sucede es simplemente que el mundo del SEO está cambiando, y que va a seguir cambiando cada vez más rápido, y eso nos va a exigir una capacidad de adaptación mayor si cabe.

Si añadimos la particularidad de que Google es el arbitro y que también juega el partido, y que pita casi siempre a favor, pues es normal que se celebren funerales periódicos del SEO.

Las búsquedas sin clic presentan desafíos, pero también oportunidades para innovar y mejorar:

• Profundiza en la intención de búsqueda de tus usuarios.
• Emplea estrategias de palabras clave de cola larga.
• Optimiza el contenido para atraer y retener la atención del usuario.
• Facilítale el trabajo a Google, de manera que pueda mostrar tu contenido en los fragmentos enriquecidos.

La clave para prosperar en un mundo de búsquedas sin clic es la adaptabilidad. Mantente informado sobre las tendencias del comportamiento de búsqueda y ajusta tus estrategias en consecuencia.

Es hora de reevaluar nuestras estrategias y adaptarnos a un panorama digital que, sin olvidarnos del SEO, ya no gira exclusivamente en torno a la optimización para motores de búsqueda.

Después de todo, mientras haya un buscador con una lupa, habrá SEO.