Cómo Aprender SEO desde Cero

Actualmente no hay un amplio consenso sobre cómo aprender SEO. Ya sea por la ausencia de una carrera académica reglada o los diversos caminos que han adoptado los profesionales hasta convertirse en expertos SEO, el caso es que la oferta formativa actual se caracteriza por ser amplia, confusa, y que supera con creces a la demanda.

El SEO, o lo amas o lo odias. Por un lado se trata de un área maravillosa del marketing digital, con una comunidad muy unida, que viene de orígenes tanto académicos como profesionales muy diferentes, y que destacan por ser muy abiertos a la hora de compartir sus estrategias.

Por otro lado, la actualizaciones constantes del algoritmo de Google, la gran competencia que hay en ciertos sectores, y esos momentos en los que crees que lo has hecho todo bien, pero que no logras resultados, son uno de los mayores generadores de frustración que uno puede encontrarse en la vida.

Ya seas emprendedor, tengas un blog(blogger), seas autónomo(freelancer) o propietario de una pyme, y quieres que tu proyecto despegue en la página de resultados de Google(SERP), este artículo te ayudará a establecer las bases, y establecer una hoja de ruta o plan académico para ampliar tus conocimientos en SEO.

¿Qué es el SEO y por qué deberías formarte?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization, y aunque su traducción literal sea optimización en motores de búsqueda, en castellano se suele llamar «posicionamiento web».

El SEO consiste en un conjunto de estrategias y acciones que tienen como objetivo optimizar tu sitio web para aumentar su visibilidad en motores de búsqueda. El propósito es conseguir que los usuarios que tengan una necesidad que tu sitio web resuelve, te encuentren de forma orgánica, es decir, sin tener que pagar anuncios.

¿Por qué es importante el SEO?

• Visibilidad: Más del 70% de los clics se quedan en la primera página de Google. Eso da una idea sobre el volumen de inversión del sector.
• Costo-efectividad: El SEO es muy rentable. Probablemente, junto con el email marketing, se trate de las estrategias de marketing digital más rentables.
• Confianza y credibilidad: Aparecer en los primeros resultados de búsqueda genera mayor confianza en tu audiencia, ya que las personas suelen asociar estos puestos con empresas de mayor calidad y reputación.

¿Cómo aprender SEO desde cero?

Aprender SEO no requiere estudios universitarios avanzados, pero sí:

• Constancia.
• Tiempo.
• Una buen sistema de formación.
• Un proyecto en el que experimentar.

Invertir recursos en aprender SEO de manera estructurada y con un plan académico, te permitirá desarrollar habilidades clave para mejorar el desempeño digital de tu negocio o proyecto en las búsquedas orgánicas de los diferentes motores de búsqueda.

Aquí tienes las mejores opciones para empezar.

1. Lee la documentación oficial de Google

Google es el rey de los motores de búsqueda, y su propia documentación está diseñada para ayudarte a entender cómo funciona su algoritmo.

Dentro de su extensa documentación ofrece un apartado llamado «Guía de SEO para principiantes«. Esta guía es una especie de biblia del SEO con las bases sobre las que se construye todo lo demás.

Planifica leer esta documentación por partes para evitar saturarte, y trata de aplicarla a tu proyecto en la medida que adquieres aprendizajes.

2. Certificados oficiales de Google

Las certificaciones oficiales de Google son credenciales reconocidas globalmente que avalan tus conocimientos y habilidades en diversas áreas como marketing digital, análisis de datos y plataformas publicitarias.

Estos certificados están diseñados tanto para principiantes como para profesionales que buscan fortalecer su perfil y destacar en un mercado laboral competitivo.

Obtener una certificación no solo valida tu experiencia, sino que también demuestra tu compromiso con la formación en SEO y el desarrollo profesional.

A continuación, te recomendamos 3 certificaciones clave de Google para impulsar tu carrera:

1. Certificación en fundamentos de marketing digital – Cubriendo lo esencial, desde SEO hasta redes sociales, esta certificación es una base sólida antes de profundizar en los conocimientos SEO.
2. Certificación de Google Analytics 4: La analítica es una parte muy importante del SEO. Esta certificación te ayuda a establecer las bases de la herramienta Google Analytics 4 y familiarizarte con el ecosistema y la terminología de Google.
3. Certificado profesional de Google marketing digital y comercio electrónico: Pese a no ser 100% SEO, este certificado impartido a través de la plataforma de Coursera te proporciona un enfoque holístico del marketing digital, aportando contexto al SEO dentro de las estrategias digitales.

Estas certificaciones son gratuitas y están acompañadas de recursos educativos diseñados para garantizar tu comprensión y adquirir el mayor número de aprendizajes.

3. Cursos de SEO

La formación en SEO se ha visto incrementada los últimos años hasta límites insospechados. Desde consultores SEO hasta proveedores de herramientas SAAS, todos se han unido al carro de la formación ante el gran incremento de demanda que ha habido.

Incluso el Ministerio de Educación se ha subido a esta ola.

La verdad es que la mayoría de los cursos son una excelente forma de aprender SEO. Te ayudan a profundizar en conocimientos dentro el amplio mundo del SEO, y la mayoría de ellos suelen contener un alto componente práctico.

Dicho de otra manera: te sitúa y te otorga las bases para aprendizajes futuros.

¿Vale la pena pagar por un curso de SEO?

La verdad es hoy en día la cantidad de oferta gratuita que hay es, salvo excepciones, de gran calidad, por lo que no es necesario invertir gran cantidad de dinero en un curso de SEO.

Por poner en contexto, si tu objetivo es «hacer curriculum» para después aplicar a una agencia de SEO, en ese caso un curso SEO de algún reconocida institución de pago si que aporta.

Más que nada porque no suele gustar mucho que respondas «en You Tube» a la pregunta sobre «cual es tu formación en SEO».

Pero si tu objetivo es adquirir conocimientos, para después experimentar en tu proyecto o negocio, entonces no es necesario gastarte dinero en un curso de SEO.

Aquí tienes tres certificados de gran calidad que perfectamente podrían ser de pago:

• Curso de SEO gratis de HubSpot: Aunque su contenido no es muy extenso, el lenguaje que utiliza y el formato de los videos lo hacen muy ameno.
• SEMRush Academy (algunos gratuitos, otros pagos): Además de ser una de las herramientas SEO más increíbles (su precio no lo es tanto), ofrecen una academia con una decena de cursos que van desde el nivel básico a experto. Y todo ello impartido por los profesionales más prestigiosos a nivel internacional.
• SEO & Performance de Wix: Uno de los mejores ejemplos de que hay de formación SEO gratuita y de calidad. Este curso es una autentica joya. Impartido por profesionales de primer nivel, y con un programa académico que aborda todos los aspectos principales del SEO, sin duda a tener en cuenta.

4. Blogs

Los blogs son una de las fuentes más valiosas de aprendizaje de SEO. Gracias a su enfoque práctico y a las experiencias compartidas por expertos en diversas áreas, se convierten en recursos únicos para mantenerse al día, descubrir nuevas tendencias y profundizar en temas específicos.

A pesar de que por su formato parecen un periódico digital que un blog, estas son algunas de las recomendaciones:

• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Search engine roundtable

5. Newsletters

Junto con los blogs, las newsletters destacan por ser una de las mejores formas de mantenerse siempre actualizado en cuanto a novedades, noticias, herramientas y estudios relacionados con el SEO.

Hay miles de newsletters de SEO, y si bien es cierto que muchas veces la noticias coinciden, es un formato muy cómodo para aprender SEO.

Algunas newsletters de SEO que merecen mucho la pena:

• SEOFOMO de Aleyda Solis: Aunque a veces puede resultar excesivamente larga, esta newsletter abarca prácticamente todo lo que ha sucedido cada semana en el mundo del SEO.
• 10 Links Azules  de Juan González Villa: Considerado uno de los mayores expertos en Google, su newsletter resume de forma amena 10 noticias y artículos a la semana
• Chuleta SEO de Por Emilio Rodríguez García: Resumen de noticias, recomendaciones y consejos, con un tono muy ameno y una gran capacidad de trasmitir conocimientos.

Nota: No recomendable en los casos en los que pierdas el control de tu bandeja de entrada con facilidad.

6. Podcasts y webinars

La gran ventaja de los podcasts, respecto a otras formaciones a la hora de formarte en SEO, reside en la capacidad de escucharlo mientras estás haciendo otras actividades, como puede ser correr, conducir o desplazarte en transporte público.

Al igual que pasa con los blogs o los cursos, la oferta de podcast y webinars es muy extensa.

Generalmente las propias herramientas o aplicaciones que utilices suelen tener un ecosistema que engloba todo.(blog, newsletter, podcast y webinars).

Algunas recomendaciones de podcasts(algunas hace tiempo que no publican, pero merece la pena escuchar capítulos pasados):

• SEO desde cero de Alex Serrano: Aunque la frecuencia ha descendido, puedes escuchar episodios alguno de sus más de 100 episodios.
• El podcast de LMV: Solo por el enfoque desenfadado y las situaciones que surgen en los diálogos entre Luis M. Villanueva y Álex Novoa ya merece la pena. Vas a aprender y te lo vas a pasar bien.
• Big Podcast: Muchos aprendizajes compartidos desde la experiencia propia e invitados de mucha calidad.

7. Libros sobre SEO

Aunque a priori no es el mejor canal de aprendizaje, principalmente debido al cambiante mundo del SEO y su capacidad de dejar obsoletos los libros en un tiempo récord, hay publicaciones que merecen mucho la pena.

Después de todo, las bases del SEO no han cambiado tanto.

Algunos de los libros más recomendados incluyen:

• SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web de Fernando Macía: A pesar de que hay secciones que se han quedado obsoletas, este libro equivale a un master en SEO.
• The Art of SEO. Mastering Search Engine Optimization, varios autores: Una especie de biblia del SEO (y no solo por su tamaño). Un poco técnico por momentos, un libro de consulta imprescindible.
• Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO de Salima Sánchez y Fernando Rubio: El copywritting y el SEO onpage van de la mano, y este libro te ayuda a entender todo lo relacionado con ello. Incluye consejos muy útiles. El eterno debate sobre si escribes para Google o el usuario.

8. Redes sociales

Tal y como se ha mencionado arriba, la comunidad SEO destaca por ser abierta y compartir tips y consejos en sus diferentes plataformas.

En el caso de las redes sociales, si bien puedes adquirir mucho aprendizajes en todas ellas, últimamente en LinkedIn está destacando sobre las demás por la publicación de contenido de mucha calidad.

Tres cuentas a seguir en cada red social(aunque la mayoría tienen presencia en todas, el contenido que publican es parecido):

LinkedIn

Cesar Aparicio: Fundador de Craneo privilegiado, y con un don especial para enseñar.

MJ Chacón: Directora de SEO Laika, y una de las mayores expertas en data SEO de habla hispana

John Mueller: Analista de tendencias para web y Search advocate en Google, reconocido por su claridad y sentido del humor a la hora de explicar temas relacionados con el SEO.

X

Antonio Gonzalez Trei. Publica un video sobre SEO al día

Lily Ray: También es DJ, pero sobre todo tuitea sobre SEO.

Barry Schwartz: Fundador de Search Engine Roundtable, publica sobre Google como pocos.

You Tube

Campamento web: Si quieres estar al día sobre la actualidad SEO, suscríbete a este canal.

DinoRank: El canal de una de las mejores herramientas SEO del mercado (probablemente la de mejor relación coste/beneficio). Muy recomendable

Ahrefs: A pesar de que no utilices esta herramienta, su canal ofrece contenido de primer nivel.

Dani Llamazares: Publica con frecuencia contenido muy útil y de forma muy amena sobre SEO.

Nota: No ha sido mencionado, pero obligatorio seguir a Google Search Central en todas las plataformas donde estés activo

9. Prueba y experimenta

Y por último la más importante de todas. Aplicando los aprendizajes SEO que vas adquiriendo.

Prueba, experimenta, implementa acciones y mide.

Para ello no hay nada mejor que tener un proyecto propio. Elige algo que te apasione: un sitio web sobre trucos de videojuegos, sobre tu deporte favorito, rutas de montaña que conozcas, tu equipo de futbol o cuidar plantas.

¿Por que insistir en esto?

Por dos motivos principales:

• Mejor cometer errores en estos proyectos que no en los de tu negocio o tus clientes.
• Porque la formación sin implementación es procrastinación.

Conclusiones sobre aprender SEO

El único requisito para aprender SEO es que sientas pasión por aquello que haces. Obviamente todos tenemos altibajos en los niveles de motivación, pero el propósito tiene que mantenerse intacto.

En cuanto conectes con las herramientas del ecosistema de Google(sobre todo Google Search Console y Google Analytics 4), comiences con tus primeros estudios de palabras clave y veas los primeros resultados en los KPI, verás como no te cuesta nada mantenerte en modo «formación constante».

Pero cuidado que el SEO engancha, estás avisado(guiño de ojo).