Todo lo que necesitas saber sobre los backlinks explicado de manera sencilla

Los backlinks son uno de los temas más debatidos en el mundo de SEO. A pesar de que la opinión es bastante unánime, periódicamente suelen aparecer voces discordantes sobre los beneficios de su uso a la hora de mejorar el posicionamiento en los rankings de Google.

Algunos afirman ser esenciales, otros afirman que su importancia ha disminuido con el tiempo, y que la tendencia es que va a disminuir todavía más, mientras que Google afirma que centrarse demasiado en los enlaces podría ser una pérdida de tiempo.

¿Pero qué son exactamente los backlinks, cómo funcionan y qué impacto tienen en el posicionamiento de los rankings de Google?

Este artículo busca aclarar estas dudas y ofrecer recomendaciones prácticas de manera que tengas los conocimientos y una base para desarrollar una estrategia de linkbuilding efectiva.

¿Qué son los backlinks?

En términos simples, un backlink es un enlace que dirige a los usuarios desde otro sitio web al tuyo. Piensa en ellos como recomendaciones digitales.

Por ejemplo, imagina que tienes un blog de recetas y un conocido chef en su sitio web recomienda una de tus recetas, añadiendo un enlace hacia tu página. Ese enlace es un backlink o enlace externo.

Tipos de backlinks

No todos los backlinks funcionan igual, y entender sus particularidades puede marcar una gran diferencia entre una estrategia de linkbuilding que incremente el tráfico de tu sitio web y las ventas, o una penalización por parte de Google.

Algunos enlaces provienen de sitios de alta autoridad y tienen un impacto positivo directo en tu posicionamiento, mientras que otros pueden no aportar tanto o incluso ser perjudiciales si provienen de fuentes poco confiables.

Para tomar decisiones estratégicas es determinante conocer sus diferencias, analizar su calidad y usarlos con propósito para sacar el máximo provecho de ellos.

Vamos con los diferentes enlaces que nos podemos encontrar.

Backlinks dofollow vs. nofollow

• Dofollow: Estos enlaces pasan autoridad de un sitio web al otro, impactando directamente en el SEO. Todo enlace, por defecto, es un enlace dofollow, por lo que no hay que añadir ninguna etiqueta html(de hecho no existe ninguna etiqueta «follow» o «dofollow»).
• Nofollow: Aunque no transfieren autoridad, si que ayudan a conseguir tráfico, y en ciertos casos, indirectamente benefician otros aspectos relacionados con el branding o la reputación digital. Hay que tener en cuenta que Google ya no considera el atributo nofollow como una directiva, sino como una indicación.

Backlinks sponsored vs UGC(user generated content)

• Sponsored: Este tipo de backlinks se utiliza cuando un enlace es parte de contenido pagado o patrocinado. Es importante etiquetarlos adecuadamente para cumplir con las políticas de spam de Google, que requieren la implementación de la etiqueta `rel=»sponsored»`. Esto asegura transparencia y evita posibles penalizaciones relacionadas con enlaces spam.
• UGC (User Generated Content): Estos backlinks provienen de contenido generado por los usuarios, como comentarios en blogs, foros o reseñas. Para distinguirlos de otros tipos de enlaces, pueden ser marcados con la etiqueta `rel=»ugc»`. Este enfoque ayuda a los motores de búsqueda a identificar que el contenido y los enlaces fueron creados por usuarios, y no por los propietarios de los sitios.

Backlinks de calidad vs. de baja calidad

• De calidad: Provienen de sitios confiables, con buena métricas relacionadas con la autoridad, relevantes dentro de tu industria, y con buen tráfico.
• De baja calidad: Son aquellos provenientes de sitios dudosos o irrelevantes. Por ejemplo, un enlace desde un sitio poco conocido sin relación con tu sector no aportará mucho valor, y podría incluso ser perjudicial. Sabrás distinguirlos.

¿Por qué son importantes los backlinks en el SEO?

El desarrollo e implementación de una estrategia de linkbuilding puede resultar en múltiples beneficios para el crecimiento de tu sitio web y de tu negocio en general.

Entre sus ventajas destacan:

• Mayor visibilidad en buscadores: Al mejorar tu autoridad y relevancia, los backlinks pueden ayudarte a escalar posiciones en los motores de búsqueda, haciendo que más personas encuentren tu sitio de manera orgánica.
• Fortalecimiento de la autoridad: Los enlaces provenientes de sitios reconocidos y confiables transmiten confianza tanto a los usuarios como a los algoritmos de búsqueda. Esto consolida la reputación de tu marca en el ecosistema digital.
• Incremento de tráfico en tu sitio web: Los backlinks actúan como puentes que llevan usuarios desde otras páginas directamente a la tuya, lo que impulsa las visitas, conversiones y ventas.
• Oportunidades de networking: Al establecer relaciones con otros sitios a través de backlinks, puedes generar alianzas estratégicas y colaboraciones en futuros proyectos.
• Optimización a largo plazo: Una buena estrategia de backlinks puede seguir generando resultados con el tiempo, ya que su impacto suele mantenerse mientras los enlaces sigan activos y relevantes.

Cómo conseguir backlinks de calidad

Conseguir backlinks de forma natural no es fácil. Requiere mucho esfuerzo y constancia, pero estas estrategias pueden ayudarte en el proceso:

Crea contenido valioso y compartible

Puede que suene al tópico de Google de siempre, pero el contenido de calidad es tu mejor carta de presentación para obtener enlaces.

• Guías completas y tutoriales detallados: Los recursos que explican paso a paso cómo realizar una tarea específica suelen ser muy populares y a menudo generan enlaces desde otros sitios que los recomiendan.
• Estudios o investigaciones originales: Presentar datos exclusivos, encuestas o estudios puede atraer backlinks de sitios web que busquen respaldar su contenido con información confiable. Un tipo de contenido muy en auge.
• Infografías y visualizaciones de datos: Los recursos visuales que resumen información de manera atractiva son altamente compartibles y tienden a fomentar menciones y enlaces.

Este tipo de contenido suele atraer enlaces de forma natural, y como muestra de ello, en este artículo de Emprendedores vemos que tienen un enlace al estudio de redes sociales que publica anualmente IAB Spain.

Participa en colaboraciones y guest posting

Escribir como invitado en blogs de tu sector te permite incluir backlinks hacia tu web, al mismo tiempo que posicionas tu marca como experta en el tema.

Por ejemplo en esta publicación del blog de Shopify, en la que Chus Naharro, responsable de marketing de Publisuites, es la autora invitada.

Usa directorios y foros relevantes

Publicar en directorios o participar en foros específicos de tu nicho puede proporcionar backlinks útiles, siempre y cuando se trate de plataformas confiables.

Si quieres saber investigar más sobre ello, date una vuelta por Quora o Reddit. Seguro que encuentras un subforo especializado en tu sector.

Plataformas para comprar backlinks

Existen diversas plataformas diseñadas específicamente para facilitar este proceso, conectando a propietarios de sitios web con vendedores de enlaces de calidad.

Estas herramientas permiten gestionar campañas de linkbuilding de forma eficiente y aseguran que los enlaces adquiridos provengan de sitios relevantes y confiables.

Estas son alguna de las recomendaciones de plataformas de adquisición de enlaces:

Publisuites

Publisuites es una plataforma que conecta a anunciantes con editores para realizar campañas de enlaces patrocinados y contenidos publicitarios. Ofrece una interfaz sencilla y múltiples herramientas para gestionar colaboraciones de manera fácil.

• Ventaja: Su extensa red de editores asegura acceso a sitios web de alta calidad y una amplia variedad de temáticas.
• Inconveniente: Los precios pueden ser elevados en comparación con otras plataformas similares, especialmente en sitios con mayor autoridad.

Growwer

Growwer es una plataforma muy recomendable que conecta sitios web interesados en generar enlaces relevantes y de calidad con vendedores especializados. Además, cuenta con herramientas de análisis para elegir las mejores oportunidades de enlaces.

• Ventaja: Ofrece precios competitivos y una comunidad activa que facilita encontrar opciones alineadas con las estrategias de SEO.
• Inconveniente: La cantidad de sitios disponibles puede ser más limitada si se buscan nichos muy específicos o presencia internacional.

Prensalink

Prensalink se especializa en la creación de enlaces mediante la publicación de notas de prensa en medios digitales de alta reputación.

• Ventaja: Permite acceder a medios reconocidos y garantiza la creación de enlaces desde dominios de alta autoridad.
• Inconveniente: En muchos casos, las notas de prensa pueden tener una integración limitada en el contenido principal de los sitios web.

Errores comunes en estrategias de linkbuilding que debes evitar

Los backlinks son útiles, pero manejar mal tu estrategia puede ser contraproducente. Hasta tal punto que incluso tu sitio web puede ser penalizada por Google.

Errores a evitar a toda costa:

Usar sitios poco confiables

Evita enlaces de páginas con mala reputación o que no estén relacionadas con tu industria o sector.

No diversificar la fuente de backlinks

Depender demasiado de un solo tipo de fuente puede limitar el alcance de tu estrategia. Es altamente recomendable obtener enlaces de diversas plataformas para mantener un perfil de enlaces equilibrado y confiable.

• Blogs.
• Medios de comunicación.
• Directorios.
• Redes sociales.

No realizar un seguimiento de los backlinks

Revisar regularmente los backlinks para asegurarte de que sigan siendo relevantes y beneficiosos. Enlaces que ahora apunten a sitios penalizados o a contenido irrelevante perjudican tu posicionamiento en motores de búsqueda.

No optimizar los textos de anclaje (anchor text) adecuadamente

Los textos de anclaje, o anchor text en inglés, son las palabras o frases visibles y clicables en un enlace. Estos deben de ser descriptivos, relevantes y, siempre que sea posible y se haga de manera natural, contener palabras clave y de marca.

Evita usar frases genéricas como «haz clic aquí» o saturar los textos con palabras clave sin sentido.

Herramientas útiles para gestionar y analizar backlinks

La oferta de herramientas de SEO que ofrecen módulos para gestionar los backlinks es muy extensa. Aunque desafortunadamente casi todas son de pago.

Dentro de las de pago hay dos que destacan sobre las demás: Ahrefs y Semrush. Se trata de dos herramientas muy completas, pero que probablemente se escapen de tu presupuesto.

Afortunadamente tenemos una alternativa gratuita: Google Search Console.

Sin ofrecer métricas con el nivel de detalle de las herramientas de pago, puedes realizar un seguimiento y monitorización de tus enlaces.

Y si quieres investigar más sobre las métricas relacionadas con el dominio que ha enlazado a tu sitio web, puedes utilizar extensiones de Chrome, como por ejemplo la de la propia Ahrefs.

Para analizar los backlinks desde Google Search Console, tienes que pinchar, dentro del menú que vas a encontrar en la parte izquierda de la herramienta, en enlaces.

¿Deberías usar backlinks como parte de tu estrategia de marketing digital?

En el SEO todo las preguntas llevan a un depende. Pero para evitar eso, voy a matizar la respuesta. Si, siempre y cuando se haga bien.

Google en su día afirmó que centrarse demasiado en los enlaces podría ser una pérdida de tiempo, aunque este genial artículo demostró con datos que está afirmación no parece ser del todo cierta.

También es importante leer y entender cual es la postura oficial de Google respecto al linkbuilding.

En su documentación oficial, Google deja claro que adquirir enlaces para alterar los rankings de búsqueda incumple sus políticas. Sin embargo, también reconoce que la compra y venta de enlaces son prácticas económicas comunes en Internet, siempre que se utilicen con fines publicitarios o de patrocinio.

Además, señala que no se considera una infracción de las políticas si estos enlaces están etiquetados correctamente con el atributo rel=»nofollow» o rel=»sponsored».

Por lo tanto, siempre y cuando se haga bien es una estrategia que genera beneficios en términos de SEO y branding.

Y con hacer bien me refiero a:

• Adquirir enlaces de manera natural.
• Alternar el tipo de enlace y el texto de anclaje.
• Enlazar a contenido que genere valor.

Conclusiones

Ahora que ya sabes qué son los backlinks, qué tipos hay y cómo conseguirlos, no hay motivo para que no los incluyas en la estrategia de marketing digital de tu negocio.

Espero que este artículo te haya ayudado y haya aclarado tus dudas respecto a la estrategia de enlaces. Pero en caso de que tengas alguna duda, o quieres que te ayudemos con la presencia digital de tu negocio, no dudes en contactarnos.